Эффект Бэтмена: всё больше мужчин покупает колготки

Несколько лет назад издание «Chicago Tribune» со ссылкой на интернет-магазин Luxelegwear опубликовало шокирующую цифру: 80% колготок покупают мужчины. Kieran Hughes, директор компании Precious Collections (британского дистрибьютора трикотажа), назвала данное явление  «эффектом Бэтмена»: всё больше мужчин покупает колготки, чтобы носить их в повседневных ситуациях, а иногда — в экстремальных.

Любопытство

желание изучить предмет женского гардероба

Пишут, что дети в возрасте до трёх лет не осознают гендерных различий. Поэтому маленькие мальчики могут без зазрения совести и без оглядки на мнение сверстников носить розовые колготки, а девочки не научились дразнить их за это. В том возрасте мальчики и девочки могут постигать мир, примеряя мамины туфли на каблуках или изучая папину бритву.

Став взрослыми, мальчики испытывают прежнее любопытство при виде женского белья, предметов интимного гардероба. Свойственное мужскому полу стремление испытать всё на себе побуждает тайком примерять мамины колготки, колготки девушки или старшей сестры. Опасение быть непонятыми обществом останавливает многих, но наличие в магазинах мужских колготок способствует удовлетворению мужского любопытства, позволяет познать, каково это — ощутить свои ноги гладкими, обтянутыми плотным эластичным материалом.

Образ Бэтмена — мужественного героя, затянутого в трико, стал сигналом, разрешающим мужчинам полностью удовлетворить своё любопытство.

Утилитарные цели

многих мужчин привлекают практические свойства колготок

Ознакомившись с колготками, мужчины вдруг осознали, что ценность данного элемента одежды заключается не только в эстетике, но и в унитарных свойствах.

На экранах несколько десятилетий подряд мелькал Бэтмен в своём трико. С годами трико модернизировалось, но оставалось таким же облегающим, подчёркивающим мускулы, анатомию мужского тела.

Несмотря на ноги, обтянутые трико, Бэтмен не переставал нравиться женщинам, его образ никоим образом не ассоциировался с «толерантностью» или гомосексуализмом.

Бэтмобиль отлично дополнил образ летающего героя, и усилил эффект Бэтмена: теперь даже те, кто стеснялся даже вообразить свои ноги обтянутыми трикотажем, мысленно примеряли специфичный наряд.

Дальше — больше. Следом за Бэтменом появились Супермэн, Человек-паук. И все они носили трико…

В обязанности всех этих суперменов входили стычки с врагами, и каждый раз облегающее трико доказывало, что лучшего костюма для супергероя не существует. Так эффект Бэтмена эволюционировал в образах новых сверхгероев нового времени.

Поразительно, но факт: производители колготок заметили, что среди потребителей возрастает количество мужчин, но не стали явно использовать эффект Бэтмена для продвижения своих товаров.

Некоторые производители предприняли попытки создания специальных коллекций колготок для мужчин, но значительная часть данных начинаний потерпела фиаско: выяснилось, что мужчины не считают колготки исключительно женским элементом гардероба, не считают зазорным их покупать и носить, а потому и не готовы переплачивать за колготки, на упаковке которых будет напечатано «для мужчин».

Один лишь образ Бэтмена был бы недостаточным стимулом для приобретения мужчинами колготок в таком количестве, в котором они их покупают. Образы супергероев заставляют задуматься именно об утилитарной составляющей широкого функционала колготок. Опытным путём , или, как говорится, «на собственной шкуре», мужчины выяснили, что зимние шерстяные колготки утепляют гораздо лучше обычных подштанников и носков, что особенно важно для рыболовов, охотников, любителей зимнего туризма.

Плотные колготки из микрофибры отлично усиливают аэродинамические свойства костюма велосипедиста. Тёплые хлопковые колготки или экземпляры с добавлением натуральной шерсти позволяют носить любимые джинсы даже в лютый мороз.

Нет ничего удивительного в том, что мужчины носят колготки. Эффект Бэтмена не столько способствовал популяризации колготок среди мужчин, сколько отражал существующую действительность.