22.04.2017
Olga Demidova (18 articles)
комментария 2
Поделиться

Одноразовые колготки

Одноразовые колготки действительно существуют. И это не те же самые, которые позиционируют как многоразовые и которые вы постоянно скупаете в несчётном количестве и которые рвутся в самый неподходящий момент. Одноразовые — это именно колготки на один раз: надела и выбросила.

Продавцы многоразовых и одноразовых колготок ведут себя как «быки» и «медведи» на бирже: одни играют на нашем стремлении обзавестись вечными нервущимися колготками, вторые — на желании сократить необходимые траты на колготки, так как они всё равно рвутся. Про нервущиеся колготки мы писали целую серию статей (читайте здесь). И вот подвергнулся повод поговорить о рвущихся одноразовых: исчез очередной продавец подписок на однодневные колготки.

Суть бизнес-идеи заключалась в продаже набора однодневных колготок. Точнее — в продаже месячной подписки на колготки. Далее, по уверению продавца, все собранные заявки обрабатывались и начинался выпуск колготок согласно требуемого количества. И так — каждый месяц. Если честно, то идея не была лишена смысла… Впрочем, судите сами: ниже — продающий текст, подготовленный самим продавцом. Прочитайте, а после обсудим.

Что такое одноразовые колготки DaySy?

«… шелковые чулки так быстро изнашиваются, но — в конце концов — это же самое главное, то, без чего нельзя обойтись…»

О’Генри, «Святыня», 1908г.

Прошло уже более века со времени выхода в свет рассказа О’Генри, изменилась мода и стили, но чулки и колготки по-прежнему являются одним из важнейших атрибутов женского гардероба.

И если героиня рассказа имела нужду и время штопать свои чулки, современная женщина имеет возможность просто купить себе новую пару.

Однако в одном мы все-таки похожи: большинство наших соотечественниц используют колготки по нескольку раз, стирая и храня их в пакетах, как сокровища.

И речь не идет о колготках «для особых случаев», которые есть в гардеробе каждой модницы. Зачастую стираются и многократно используются обычные колготки «на каждый день».

Почему это происходит?

Ведь такие колготки уже после первой носки, а тем более – стирки, не выглядят так, как хотелось бы. Да и сам процесс стирки-сушки-раскладки отнимает время и может попросту испортить колготки.

Ну и, в конце концов, ведь мы давно перестали стирать полиэтиленовые пакеты…

Нам кажется, что все дело в стереотипе и отсутствии на рынке четкого предложения качественного, но идейно одноразового товара — колготок на один день.

Один день, но в этот день они выглядят безупречно. Они недороги, поэтому их не хочется стирать и не жалко выбросить вечером, для того, чтобы следующим утром надеть свежую пару.

Конечно, сочетание «безупречный внешний вид» и «правильная цена» каждая определяет для себя сама, но в существующем многообразии брендов, производителей и моделей попробовать все — просто не реально.

Наша миссия

Изменить у женщин привычное отношение к колготкам «на каждый день» как к многоразовому и драгоценному атрибуту. Дать каждодневное ощущение уверенности, комфорта и отличного внешнего вида.

DaySy — твой новый день!

Как такое возможно?

Все очень просто. Мы организовали производство колготок «на каждый день» самых необходимых цветов (черный, натуральный и легкий загар) и плотности (20 и 40 ден).

У наших колготок:

  • оптимальный состав (не менее 12% эластана)
  • нет химического запаха
  • ровный цвет
  • шелковистая поверхность
  • укрепленный мысок

При этом стоимость одной пары не превышает цену одной чашки кофе или десерта.

Естественно, у нас есть все размеры.

Каждый цвет предлагается в составе сета (набора) из шести пар одной плотности. На полный рабочий месяц мы предлагаем собрать коробку DaySy-box из любых 4 сетов, т.е. Вы получаете 24 пары колготок в нужной расцветке и плотности. Одну пару Вы используете только один раз, итого 20..22 пары в месяц. Оставшиеся колготки в боксе – на непредвиденные случаи. Схема работы c DaySy-box похожа на подписку: мы собираем заказы к определенной дате, доставка один-два раза в месяц.

Для того, чтобы просто попробовать наши колготки, оценить их качество и удобство, не обязательно заказывать сразу box и ждать ближайшего периода доставки, для этого у нас есть специальные сеты с пробниками – DaySy-simple. В состав DaySy-simple мы включаем шесть пар колготок сезонной плотности и всех цветов, например, к лету мы предлагаем DaySy-simple из шести пар 20 ден: по две пары каждого цвета. Вам нужно указать только размер DaySy-simple и оплатить заказ, и мы доставим его уже послезавтра.

Попробуйте, и, вот увидите, Вам не захочется больше тратить время на старые ношенные колготки.

Колготки «на каждый день» – важный атрибут гардероба, от которого зависит внешний вид женщины и ее ощущение уверенности и комфорта, легкости и свободы.

И последнее, — наши колготки не боятся воды и их, конечно, можно стирать. Можно, но не нужно.

Ведь под рукой всегда есть свежая пара…

Прочитали? А теперь давайте обдумаем прочитанное.

  • Многие из нас ещё помнят те времена, когда полиэтиленовые пакеты не были одноразовыми. Они не расползались под весом килограмма яблок или трёх огурцов. Пакетики были дефицитом, их не выбрасывали, а промывали в воде, сушили, и продолжали использовать. Тогда про счётчики на воду не слышали, и стирка пакетов не стоила дополнительных денег. Зато у хозяйки всегда был в запасе пакет, в который можно было положить буханку хлеба, селёдку, и так далее. Продавщицы в магазинах имели привычки интересоваться: «У вас есть пакет?». Это сейчас спрашивают: «Пакет нужен?» или молча уложат ваши покупки в фирменный и включат в чек.
    Упоминание о стирке полиэтиленовых пакетов — удачный ход. Мы ещё помним те времена, когда одноразовые полиэтиленовые пакеты не летали стаями по улицам городов. Но ведь мы не хотим, чтобы, когда идём по тротуару, одноразовые колготки путались у нас под ногами, как дождевые червяки после дождя?
  • Продавец пишет, что является производителем колготок. Но при этом — ни слова о том, где находится производство. Согласитесь — это тоже подозрительно.
  • Штопать современные колготки не лень, это просто невозможно. Очень тонкая нить, которая легко рвётся, едва различима глазу. Мало у кого дома есть микроскоп и набор хирургических инструментов, что необходимо для штопки современных колготок. Про затраты времени даже не стоит упоминать, достаточно попробовать представить себе процесс поднятия петель, чтобы понять всю бессмысленность процесса.
  • Красиво выглядит сравнение чашки кофе с парой колготок. Мы не отказываем себе в ежедневной чашке кофе (а по сути работаем на унитаз), и, по логике, можем с такой же лёгкостью позволить себе однодневные колготки. Но одно дело — это выпить чашку кофе в Шереметьево, и другое — кофейный напиток на ячменных зёрнах.
  • Многие колготки покрываются зацепками в первый день носки — в этом утверждении продавец прав. Но многие — это не все. А потому обобщение выглядит натянутым и неубедительным.

Если обобщить и перефразировать все аргументы продавца, то получим лозунг: «Носите однодневные колготки и не поддавайтесь иллюзиям о нервущихся колготках! Оберегайте свой бюджет от непредвиденных трат: подписывайтесь на колготки и вы всегда будете иметь нужное количество пар в пределах допустимых трат». Прагматично и антикризисно. Но не пошло. Потому как жалко нам выбрасывать колготки каждый день. Да и неправильно это. Лучше перейти на брюки и вообще забыть о колготках.

А вы что думаете обо всём этом?


Olga Demidova

Блогер - это тот, кто не может не писать.


Комментарии

  1. Мне хотелось бы по рассуждать на эту тему, как совершенно 2 разные человека. Один - как женщина, которая носит, покупает и, конечно, же рвет и стирает колготки. Да, я их стираю. Возможно это привычка, возможно это устаревшая традиция, своеобразные анахронизм. Но я также знаю, что если колготки хорошего качества, то они и на следующий день и после стирки смотрятся хорошо и иногда даже отлично. А рваться могут все. При этом опять же качественные колготки, могут носится очень и очень долго. Если не налетишь на гвоздь. В общем я против одно разовых колготок. С другой стороны, я и маркетолог. И прекрасно понимаю, что все одно разовое крайне выгодно. При этом оно может в итоге стоить гораздо больше, чем многоразовое. Просто по чу-чуть это не заметно. И кошелку не накладно. И это своеобразная "привязка" покупателя к продавцу или производителю. И здесь я - за. Хотя для мня обеих после этой статьи осталось много вопросов, на которые хочется получить ответ.
  2. Данный продукт с каждым годом становится все более востребованным. Еще пару десятков лет назад, когда рвался носок, наши мамы и бабушки, надевали его на деревянный грибочек и штопали. Да и качество тканей было на порядок выше. И срок носки таких изделий был так же довольно длительным. В современном индустриальном мире, в век прогресса и высоких технологий, когда у людей очень насыщенные рабочие дни, а времени, чтобы уделить себе или домашним делам совсем не остается, вот тогда на помощь таким людям приходят производители одноразовой продукции. С одной стороны это очень удобно. Особенно, когда человек едет в командировку или в отпуск, где нет возможности стирать и сушить белье. С другой стороны это дополнительные финансовые затраты, которые ложатся на плечи потребителей одноразовой продукции. Ну а так как в России до сих пор в полной мере не налажена переработка отходов, то от этой идеи в е выигрывают в основном производители данной продукции и дополнительно создается нагрузка на окружающую среду в виде бытовых отходов. Но что не говорить-это очень удобно. Поэтому я вижу только одну проблему- налаживание утилизации и переработку одноразовой продукции.

Написать комментарий

Войти с помощью: 

Ваши данные будут в безопасности! Ваш электронный адрес не будет опубликован. Другие данные также не будут переданы третьим лицам. Поля, обязательные для заполнения, отмечены так: *

*

5 + 1 =