На работу нельзя надеть сумасшедший костюм, но можно сумасшедшие носки к формальному костюму | Как локдауны изменили офисный дресс-код

Два года назад Надав Регев был менеджером по недвижимости. Его дом был в Израиле, а бизнес — в Америке. Почти ежемесячно он летал из Тель-Авива в Майами и обратно.

Как экономический центр Израиля, Тель-Авив едва ли испытывает недостаток в магазинах. Но одна вещь, которую огромное множество торговых центров города, похоже, не продавало, — это разноцветные носки, которые Регев любил покупать в Майами. Ему особенно нравились модели с тропическими мотивами, такими как ананасы и авокадо.

И как только его друзья заметили необычные носки Регева, начались просьбы.

«Каждый раз, когда я приходил, мои друзья просили что-то привезти из Америки, — вспоминает Регев, — и носки были одной из вещей, которые они просили».

Поэтому Регев начал покупать носки для своих друзей, заполняя багаж перед рейсом домой. Но только после того, как чулочно-носочные изделия из Майами стали центром разговоров на одном из званых обедов Регева, он решил, что, возможно, пришло время самому заняться носками.

Сегодня Regev управляет Cicada, брендом, ориентированным непосредственно на потребителей; эти носки бывают бирюзового, розового и оранжевого цветов, украшенные повторяющимся узором, который призван повысить осведомленность о различных социальных и экологических проблемах. Например, есть Коллекция океанических отходов, в которой представлены черепахи и пластиковые соломинки, и Коллекция браконьерства, в которой представлены вымирающие виды, такие как носороги и снежные барсы.

Какими бы важными ни были эти причины для Регева и его клиентов, он, вероятно, продал бы очень мало пар своих носков за 14 долларов, если бы его дизайн не был ярким и эффектным, но достаточно сдержанным для сочетания с формальной одеждой. И поскольку Америка — медленно, шаг за шагом — возвращается к тому, чтобы проводить время в офисе, носки, подобные тем, что делает Регев, становятся все более востребованными.

«После столь долгой работы удаленно, — говорит он, — я чувствую, что люди хотят самовыражения. Вы действительно можете просто надеть базовую деловую повседневную одежду, а затем придать изюминку и выразить свою индивидуальность с помощью носков. Это не просто станет трендом. Думаю, это уже тенденция».

Cicada

Опыт Регева отражает то, что сейчас испытывают многие бренды носков. После падения спроса в первые 18 месяцев пандемии внезапно возник невероятный интерес к мужским носкам. Но не к любым носкам. Всё чаще женщины, покупающие одежду для своих мужей и парней, проявляют интерес к носкам удивительно ярких цветов и необычных узоров.

Это не то же самое, что носки новинки, преднамеренно кричащие и вызывающие аксессуары, которые могут развлечь Ваших друзей на вечеринке, и не то, что наденет вице-президент по продажам, чтобы закрыть важную сделку. Речь идёт о сдержанных носках, которые сочетаются с джинсами или даже костюмами, делая наряд более привлекательным, добавляя немного свободы.

В британской London Sock Co., например, соучредитель Райан Палмер сообщает, что одним из его бестселлеров является East India Saffron, вязаный носок за 18 долларов из хлопка Scottish Lisle цвета шафрана.

London Sock Co. активно торгует носками таких оттенков шафран (вверху в центре). London Sock Co.

«Если мы попросим 20 человек выбрать свой любимый цвет, мы, вероятно, получим около 20 разных ответов», — говорит Палмер, — «Но когда мы экстраполируем наши данные с точки зрения объёма заказов, наш восточно-индийский шафран неизменно остается лидером продаж».

Этот факт радует Палмера по причинам, выходящим за рамки доходов. До основания своей компании он сам был завсегдатаем лондонского офиса и до сих пор помнит серые, волнообразные массы бизнесменов, которые каждый день сновали в стеклянных башнях.

«Город превратился в монохромное море», — вспоминает Палме, — «Все были одеты в рубашки одного цвета и туфли одного цвета».

Сейчас он говорит, что товары London Sock представляют собой одну из «немногих возможностей для парней добавить немного индивидуальности… способ поднять свой стиль на новый уровень».

В Boardroom Socks, семейной фирме, которая производит все свои носки в Северной Каролине, генеральный директор Натан Джеймс сообщает, что его лидером продаж являются носки American Flag за 16,96 долларов, тёмно-синие из шерсти мериноса, украшенные крошечными флагами США. На втором месте — однотонные красные и пурпурные.

«Красный был для нас очень востребованным в этом году — гораздо более востребованным, чем раньше», — говорит Джеймс.

Носки с американским флагом сейчас являются бестселлером Boardroom, за ними следуют красные и фиолетовые.

Носочный бренд Merge4 развивают свой стиль немного дальше, часто сотрудничая с художниками над дизайном. Рисунки варьируются от абстрактных цветочных мотивов Майи Негре до динозавров пастельных тонов, нарисованных Колби Филлипсом. Пара в среднем стоит 20 долларов. Хотя большинство из этих стилей не подходят, скажем, для адвоката с Уолл-стрит, похоже, они востребованы другими профессионалами.

«Мой муж работает в технологической компании, — рассказывает Хейли Тернер, менеджер по цифровому маркетингу Merge4, — «Это очень повседневный дресс-код, и он носит носки Merge4 каждый день. Даже если [на рабочем месте] действует неформальный дресс-код, всё равно присутствует атмосфера профессионализма, которую Вы должны [поддерживать]. На работу нельзя надеть сумасшедший костюм».

Супруга Тернера не единственная, кт опришёл к такому выводу: после периода пандемии у Merge4 «действительно во второй квартал были самые высокие продажи», — сообщает Тернер, — «Продажи сейчас отличные».

Приглашенный художник Колби Филлипс разработал этот популярный мотив динозавров для нового бренда Merge4.

«Мужские носки пока что показывают хорошие результаты в 2021 году, их стоимость выросла на 21% по сравнению с 2019 годом», — добавляет аналитик NPD по одежде Кристен Класси-Зуммо, — «Я думаю, что здесь может появиться больше возможностей, если потребители вернутся в офис или даже продолжат работать из дома. Поскольку мы одеваемся более повседневно, носки можно рассматривать как завершающий штрих, который может дополнить наряд».

Это наблюдение означает больше, чем можно было бы предположить. Одна из сил, которая возвышается над интересом к шикарным носкам — и вполне может быть им движущей — это получившее много шума возвращение в офис.

Первые несколько месяцев этого года корпоративная Америка гудела от планов по возвращению рядовых сотрудников в свои кабинеты. Затем, в июле, Delta (который быстро стал преобладающим штаммом Covid-19) помешал этим планам. Крупные корпорации, включая Apple и Google, предпочли расплывчатые упоминания о падении доходности. Другие компании (в частности, Facebook) теперь ожидают начала 2022 года.

Тем не менее, миллионы офисных работников уже вернулись на работу. Согласно недавнему опросу, проведенному гигантом услуг коммерческой недвижимости Cushman & Wakefield, к концу июля 35% работников вернулись в офис. В некоторых городах (особенно в штатах с низким уровнем регулирования, таких как Техас) заполняемость офисов достигает 40%.

Независимо от даты, когда белые воротнички массово возвращаются на свои рабочие места, одно можно сказать наверняка: они будут другими людьми по сравнению с теми, кого отправили домой в прошлом году.

В течение последних 18 месяцев большинство из нас, работающих на дому, отдавали предпочтение удобству, а не внешнему виду, и некоторые из нас почувствовали себя очень комфортно. Например, согласно опросу 2020 года, проведенному Обществом управления человеческими ресурсами, не менее 60% профессионалов признались, что носили спортивные штаны, работая из дома.

Но, как написал в прошлом году в USA Today генеральный директор общества Джонни С. Тейлор, хотя большинство рабочих мест вряд ли будут наказывать своих рядовых сотрудников, прогуливающихся по корпоративным коврам в футболках и штанах для йоги, вероятно, произойдет дальнейшее ослабление (уже довольно расплывчатое) определение корпоративного кэжуала. И это особенно хорошая новость для производителей эффектных носков.

«Еще до пандемии игривые носки были своего рода дерзким способом [для мужчин] привнести некоторую индивидуальность в повседневный офисный дресс-код», — отмечает Ноа Загор, старший стратег по мужской одежде прогнозиста потребительских тенденций WGSN, — «Если бы Вы относились к тому типу парней, которые использовали носки или другие аксессуары как способ придать образу индивидуальность и уверенность, то есть хороший шанс, что Вы воспользуетесь стилевыми возможностями, которые предоставляют носки».

Другими словами: носки — это недорогой, лёгкий и простой способ выглядеть эффектно без хлопот, связанных с переодеванием. А в постпандемическом мире они вполне могут быть единственным существующим предметом гардероба, который позволяет мужчинам быть одновременно стильными и чувствовать себя комфортно.

Носки Bombas также отличаются модным дизайном, подходящим для офиса.

«Пара носков хороша тем, что это не самая громкая декларация, которое Вы можете сделать — это хитрый способ рискнуть и сделать что-нибудь смелое», — сказал Рэнди Голдберг, соучредитель Bombas, бренда, наиболее известного своими пожертвованиями носков в приюты для бездомных, но чей ассортимент включает постоянно меняющийся набор цветов и узоров, подходящих для стильного гардероба. (Набор из четырех пар носков стоит 65 долларов.)

«Выйти из страны спортивных штанов и вернуться к повседневной жизни, — говорит Голдберг, — будет очень интересно. И я действительно думаю, что … пара носков может быть своего рода декларацией».

«Большинство из нас так долго бездельничали и носили домашнюю одежду», — добавляет Палмер, — «Возможность «приодеться» — это то, что людям в некотором роде нравится делать».

«Супергерои против офисной тоски». Коллекция St.Friday Socks