Чего ожидать от Decentraland's Metaverse Fashion Week 2023

После громкого дебюта в 2022 году Неделя моды Decentraland Metaverse вскоре снова зажжёт огнями виртуальные магазины и подиумы, а второй выпуск состоится с 28 по 31 марта.

Подробностей о предстоящем событии почти не сообщалось с того момента, как платформа виртуального мира и её партнер, торговая площадка NFT UNXD, объявили о модном событии в декабре. WWD связался с Decentraland, чтобы узнать больше о том, что сейчас актуально, а также о некоторых известных брендах и организациях, собирающихся принять участие в MVFW 2023.

Главной темой может стать «Наследие будущего», но есть и другая, которая сильно затрагивает неприятную проблему для различных метавселенных: обычно они не сотрудничают. В более раннем заявлении для прессы говорилось об оперативной совместимости.

Согласно предварительному заявлению для прессы, опубликованному WWD, шоу «продемонстрирует потенциал взаимодействия между открытыми метавселенными и раздвинет границы того, что может означать цифровая мода».

В интервью WWD Джованна Казимиро, продюсер метавселенной Decentraland, отвечающая за неделю моды, уточнила, как всё будет происходить.

«Одной из основных ценностей первого выпуска была попытка объединить дизайнеров и расширить эстетику и возможности для брендов. Поэтому после первого выпуска мы решили пройтись по метавселенным», — объяснила она, — «Когда мы говорим о расширении функциональной совместимости, мы действительно начинаем сотрудничать с другими вселенными и метавселенными для создания кроссплатформенной повестки дня».

В качестве примера она указала на официальное партнёрство группы с платформами виртуального мира Spatial и Over. Последняя — метавселенная, специализирующаяся на дополненной реальности, работает с Decentraland над межплатформенным конкурсом дизайна носимых устройств, и победители будут представлены на гибридном подиуме AR/IRL [«в реальной жизни»] на четырёхдневном мероприятии в Милане. Казимиро добавила, что другие метавселенные заинтересованы в подключении к MVFW с одновременными программами или сателлитными событиями.

Совместимость распространяется и на NFT, что является серьезным изменением для носимых устройств по сравнению с прошлогодним событием. В то время бренды не могли связать свои внешние NFT со своей виртуальной одеждой внутри Decentraland. С тех пор его разработчики работали над этой функцией, и в сентябре Dolce & Gabbana — бывший и возвращающийся бренд MVFW — особенно отметил её, связав свои NFT Disco Drip с носимыми устройствами Decentraland, что позволило владельцам использовать их в виртуальной реальности.

Эта связь также работает с NFT, привязанными к физическому продукту, что может упростить то, как бренды предлагают готовые к использованию цифровые двойники реальной моды. Некоторые из этих усилий могут быть предназначены специально для Boson Protocol, рынка так называемых «физических» товаров, который является ещё одним возвращающимся участником MVFW.

«Есть один конкретный случай с Рубином Сингером», — сказала Казамиро, имея в виду модельера и его проект «Phygicode Dress», — «В этом году он создает цифровую модель в сотрудничестве с азиатскими дизайнерами. Поэтому он специально для [этого события] создает цифровой двойник физической одежды, но я думаю, что в этом году разные бренды попытаются привнести этот ракурс».

Иной вид связи между реальным и виртуальным мирами находится в разработке, и он будет реализован в довольно специфичной форме: коллектив художников Vueltta планирует почтить память покойной Вивьен Вествуд данью уважения «панк-королеве моды». По словам Бэя Бэкнера, соучредителя Vueltta, эта инсталляция, отчасти мемориальная, отчасти игровая, была создана с целью побудить людей узнать больше о жизни и работе дизайнера.

«Мы построили эту инсталляцию вокруг концепции под названием «Дорогая Вивьен», которая представляет собой письмо от нас как художников, в котором мы благодарим её за её культовый стиль и активность», — говорит Бакнер WWD.

По словам Бакнер, инсталляция занимает три этажа в здании и предназначена для того, чтобы посетители могли познакомиться с жизнью Вествуд. Механика икры построена так же, как и головоломка со взломом кода. «Поэтому вызов кода знакомит людей с жизнью и достижениями Вивьен Вествуд, [побуждая их] исследовать её космос. Все инсталляции отсылают к её карьере и деятельности».

В другом уголке Децентраленда откроется новый творческий центр, посвященный начинающим дизайнерам. Цель, заключающаяся в привлечении внимания и поощрении сотрудничества между известными брендами и новыми талантами, напрямую связана с темой MVFW «Наследие будущего».

Для Казамиро это способ «провести более критическое обсуждение будущего моды» и соединить точки между инновациями, наследием и традициями. Бренды, представленные в метапространстве, также указывают на это: новые имена, такие как Gaian и Alo, с одной стороны, и известный исторический бренд, Coach, с другой, отмечая первое прямое выступление компании, производящей роскошные сумки, на MVFW. В прошлом году он присоединился к ритейлеру Monnier Paris, и опыт был «действительно замечательным», — сказала WWD Рене Кляйн, вице-президент по глобальному бренд-маркетингу и цифровому опыту в Coach, хотя его участие было ограниченным.

Теперь Coach будет действовать самостоятельно. Бренд планирует представить свой фирменный продукт, сумку Tabby, и надеется, что она вдохновит на творчество художников Web 3.0.

Экспериментальный характер этих усилий говорит о более широком взгляде Coach на метавселенную как на среду для тестирования и обучения.

«Мы действительно пытались лучше понять и изучить, как люди взаимодействуют с брендами на этих разных платформах», — сказала Кляйн, — «Есть эти новые пространства, которые занимают долю времени, долю интересов. Самое главное для нас во время этого тестирования — лучше понять, что значит для человека в этой среде быть брендом и как он взаимодействует с ним».

По словам Кляйн, в планы компании входит открытие площадки или временного магазина, но, скорее всего, это не будет магазин по продаже товаров. На момент публикации Coach всё ещё дорабатывал детали. Бренд не новичок в NFT, поэтому он может предлагать POAP, также известные как токены подтверждения посещения, или носимые устройства в качестве вознаграждения только за посещение.

Для модных брендов, таких как Coach и многих других, сегодняшняя метавселенная связана не с транзакциями, а с опытом, и они расширяются интересными способами. Казамиро из Decentraland заметила, что бренды активно ищут способы объединить свои виртуальные и реальные события, а некоторые из них рассматривают возможность проецирования видео Decentraland в своих физических магазинах. Недавно дизайнер Вивьен Тэм сделала то же самое в Нью-Йорке, организовав двойные показы недели моды, которые были связаны в двух направлениях: зрители Spring Studios могли посмотреть виртуальную версию её показа, а гости метавселенной увидели прямую трансляцию её реальных событий.

Продюсер MVFW является поклонником такого симбиоза. «Ценность метавселенной существует, когда метавселенная выходит из своего собственного пространства, из своего собственного существования», — сказала Казамиро, — «Потому что, если все просто уйдут в виртуалку и останутся там, никогда не вернутся, опыт будет неполным. Я твердо верю, что мы должны создавать эти захватывающие гибридные впечатления».

Что касается строго виртуального MVFW, мероприятие в следующем месяце не будет освещаться так же широко, как первое, поскольку в прошлом году тенденции виртуализации были на пике популярности. С тех пор они угасают, и это отмечает Казамиро, которая признала, что в этом году количество брендов уменьшилось. На сегодняшний день около 30 брендов заявили об участии, не считая представителей сообщества Decentraland.

Но, по её словам, многие вернутся от DressX и The Fabricant; DKNY, Perry Ellis и Tommy Hilfiger, Dolce & Gabbana и Dundas и многие другие. Эта виртуальная неделя моды также продолжает привлекать новых участников, таких как Coach. Adidas также присоединится и будет участвовать в мероприятии впервые.

Гигант спортивной одежды планирует продемонстрировать «виртуальную экипировку adidas», свою первую в истории коллекцию цифровой одежды, на эксклюзивном, ориентированном на сообщество показе для владельцев ITM, также известных как владельцы NFT «Into the Metaverse», и пользователей Decentraland.

В следующем месяце MVFW также примет участие в первой всемирно признанной неделе моды, а Неделя моды в Майами планирует провести мероприятия и показы подиумов в своем внутреннем L’Atelier. Чтобы получить больше культурных возможностей, гости могут посетить такие места, как район музеев и художественная галерея NFT.

Опыт между зонами, группами, организациями и компаниями будет различаться, так как одни впервые с осторожностью погружаются в метавселенную, а другие уже существуют в ней. Например, возвращающийся бренд Tommy Hilfiger, компания с опытом внедрения технологий и новых цифровых платформ, располагает стратегией, которая охватывает всю гамму, с эксклюзивными NFT и POAP, совместной работой с художником Web 3.0 для создания сделанных на заказ произведений искусства и носимых устройств, конкурс модного дизайна с использованием ИИ, геймифицированные функции, новые порталы для доступа и навигации, фильтры AR для виртуальных примерок, селфи-будка для обмена в социальных сетях и многое другое.

«Метавселенная — это уникальное пространство, которое позволяет нам играть с различными элементами, чтобы удивить и привлечь потребителя», — сказал Эвери Бейкер, президент и главный бренд-менеджер Tommy Hilfiger Global, — «Наше четырёхдневное экспонирование ещё больше раздвинет границы благодаря многоэтажному монолитному расположению. Мы предложим аудитории что-то новое, чтобы они могли взаимодействовать с ежедневными и интерактивными брендами, которые объединяют сообщество на разных платформах».