Действительно ли рост цен на хлопок провоцирует снижение доходов компаний, производящих одежду?

Хлопок часто подвергается негативной критике в текстильной отрасли. Тем не менее, любая критика, обычно направляемая в адрес этого волокна, исходит из предвзятых представлений, которые трудно развеять, или, порой, они происходят из-за простого непонимания. В конце концов, с точки зрения цепочки поставок, хлопок — это отдалённый ресурс, и его несложно неправильно оценить.

В наши дни появилась новая «пугающая» проблема с хлопком: рост цен. И, похоже, всех это беспокоит. Сегодня дневная цена на хлопок колеблется от 1,15 до 1,20 доллара за фунт. Год назад стоимость хлопка составляла всего 50 центов за фунт. Итак, цена на хлопок действительно подскочила. Это хорошие новости для фермеров, но плохие новости для текстильной и швейной промышленности, верно? Но не стоит торопиться с выводами. Издание Sourcing Journal Media публикует мнение аналитика Роберта Антошака относительно проблемы роста цен на хлопок.

Невосполнимые потери

Разговоры причастных ко всей цепочке поставок текстиля сводятся к сожалениям по поводу роста цен на хлопок, и эта ситуация воспринимается как невосполнимая потеря. «Как они посмели поднять цены! Разве они не знают, как сложно конкурировать на этом рынке! Мы не можем себе позволить платить такую цену!». Но они всегда позволяют себе платить установленную цену благодаря наличию более дешевых синтетических волокон, которые помогают нивелировать более высокие цены на хлопок.

Но это еще не всё. Утверждения, что хлопок подорожал сам по себе, отвлекает внимание от другого аспекта. И эо напоминает представление некоторых людей о том, что хлопок — грязное, неэкологичное волокно. Конечно, все это выдумки и чепуха, но это хорошая история, которую маркетинговые команды швейных компаний могут использовать для демонизации хлопка. Более того, такая гипербола перекладывает вину за изменение климата далеко не на основные продукты компаний, производящих одежду. Фактически, настоящий виновник кроется в обширных, сложных, многоступенчатых цепочках поставок, состоящих из самых разных поставщиков и посредников, каждый из которых заинтересован в том, чтобы по возможности перенести небольшие дополнительные затраты на своих клиентов. Так что не стоит винить во всём хлопок.

Более того, только потому, что цены на хлопок высоки, это не означает, что фермеры получают неожиданные дополнительные доходы. Существует цепочка поставок, которая не зависит от фермеров, выращивающих хлопок, и которая связана с обработкой хлопка после его сбора. Подумайте об этом: существуют посреднические компании, такие как торговцы, склады, транспортные фирмы и другие, которые также получают свою часть от продажной цены. То, что остаётся фермерам, намного меньше, чем многие могут себе представить.

Вместо того чтобы жаловаться на высокие цены на хлопок, как насчёт того, чтобы снизить цены на одежду? Это реальная история. Более того, потребительская инфляция в Соединенных Штатах растёт — начиная с розничной торговли одеждой. В этом предложении видится мало смысла, пока мы не рассмотрим последствия задержек в портах, от которых пострадала отрасль, и, как следствие, выросли издержки для брендов и розничных торговцев.

Экономическая реальность

Итак, в конце концов, мы вернулись к экономике. Предложение, спрос, эффективность производства, потребительские предпочтения и цены. Однако что действительно странно, так это то, что цены на хлопок подскочили, а цены на импортную одежду снизились. Как такое возможно? Примечательно, что аналогичное можно сказать и об импорте пряжи и тканей.

Так что же дают эти вводные? Так что же дает? Импортированная в этом году одежда была сделана из хлопка прошлого сезона. Действительно, производство хлопка началось в начале 2020 года, а это означает, что такой рост отразится на импортных ценах на одежду в 2021 году. Но на самом деле произошло обратное.

Ключевой вопрос заключается в том, почему цены на хлопок подскочили именно сейчас. В конце концов, по любым меркам 2020 год был ужасным. Экономики многих стран пострадали из-за локдаунов, проблемы с доставкой, которые сильно повлияли на отрасль в этом году, длились всего несколько месяцев и остались позади. Однако по всему миру правительственные программы стимулирования закачивали деньги в экономику и создавали почву для возникновения инфляции в цепочке поставок, начиная с сырья.

А ещё существуют обычные предложение и спрос. Например, Китай закупил намного больше хлопка из США, чтобы удовлетворить потребности фабрик, стремящихся избежать использования синьцзянского хлопка. Да, проблема принудительного труда в Синьцзяне все еще актуальна. Хлопок Синьцзяна составляет около четверти мирового урожая хлопка. Тем не менее, с точки зрения ценообразования он практически не влияет на международные рынки. Китайские заводы используют его преимущественно для внутреннего потребления. По сути, это создает искусственный дефицит. Добавьте сюда поздний урожай в США и плохой урожай в Индии, и мы имеем более высокие цены.

И, конечно же, в этом году растёт спрос на одежду. Фактически, импорт одежды в 2021 году превысит уровень, отмеченный в 2019 году. Он, безусловно, намного превышает импорт, имевший место в 2020 году в разгар пандемии. Тем не менее, повышенный спрос приводит к повышению цен, особенно в период спада. В свою очередь, очевидно, что спрос на различные материалы для готовой одежды может возрасти.

Приземление

Тем не менее, обвинять хлопок в промышленной инфляции — значит упускать главное. Сбои в цепочке поставок и резко возросшие транспортные расходы являются важнейшими причинами более высокой инфляции. В свою очередь, цены на хлопок постоянно колеблются. В конце концов, не так давно хлопок торговался всего по 50 центов за фунт. Конечно, 1,20 доллара за фунт — это более чем вдвое больше, но соотношение спроса и предложения сырья не следует демонизировать. С точки зрения брендов это означает тесное сотрудничество с поставщиками текстиля, чтобы лучше понять, как это влияет на их прибыль. Стоить забыть досужие разговоры и принять факты.

Вот пример: пара джинсов содержит около 1,5 фунтов хлопка. Итак, когда цена хлопка, включенного в джинсы, составляет около 50 центов за фунт — как это было в конце первого квартала 2020 года — общая стоимость хлопка составляет около 75 центов в себестоимости пары. Более того, когда цена хлопка недавно превысила 1,20 доллара за фунт, это привело к тому, что стоимость хлопка составила 1,80 доллара в себестоимости пары джинсов.

Но когда пара джинсов продается по оптовой цене, скажем, 80 долларов, скачок цен на хлопок с 75 центов до 1,80 доллара по-прежнему составляет крошечный процент от оптовой цены джинсов. Даже в этом случае производитель может сказать: «Да, но мои общие затраты на сырьё, включая пряжу и ткани, продолжают расти, убивая мою прибыль». Конечно, это правда. Но это переносит проблему цены туда, где она должна быть: у прядильщиков, ткачей и вязальщиков, потому что каждый этап цепочки поставок будет пытаться добавить немного больше к ценам, которые они взимают за свою продукцию. Результат? Накопительное увеличение стоимости материалов для текстильных компаний.

В человеческой природе — хотеть платить только за воспринимаемую ценность продукта. Действительно, такое восприятие может игнорировать экономические реалии — игнорирование реальности, несомненно, является человеческой чертой. Но если отбросить социологию, восприятие часто перевешивает факты, когда речь заходит о хлопке.

Это немного похоже на сравнение бензина с автомобилем. Да, с помощью бензина машина двигается, но причина, по которой мы используем бензин в первую очередь, заключается в том, чтобы приводить в действие наши автомобили, чтобы мы могли путешествовать. Конечно, мы обращаем внимание на цену на бензина во время заправки, но мы все равно заправляемся, так как нам нужно куда-то добраться. Нам может не нравиться цена на бензин, но это не имеет значения, так как нам нужно куда-то ехать — на встречу или на работу.

Давай будем реалистами

Итак, действительно ли рост цен на хлопок наносит ущерб компаниям по производству одежды? Краткий ответ — не прямо. Длинный ответ заключается в том, что более высокие цены на сырьё позволяют сегментам цепочки поставок просто повышать свои цены. Однако это увеличение наносит ущерб компаниям по производству одежды, одновременно повышая затраты и сокращая маржу, если это увеличение нельзя переложить на потребителей. В таком случае это является проблемой.

Однако колебания цен в цепочке поставок происходят в обоих направлениях — сверху внизу и снизу вверх. А как насчет всех товаров, которые не пройдут через порты вовремя и опоздают к сезону праздничных распродаж? Готовиться ли нам к возможной распродаже в январе? Может быть. И предположим, что сам сезон праздничных распродаж не будет особо активным. В таком случае будет еще больше товаров, которые нужно будет куда-то разгрузить. Это может спровоцировать ещё большую неразбериху.

И скромные фермеры, выращивающие хлопок, могут снова столкнуться с проблемами, поскольку спрос на новые товары уменьшается, поскольку старые запасы истощаются. Хотите снизить цены на хлопок? Они называют это «уничтожением спроса».