День рождения нейлонового чулка

Сегодня, 24 октября — очередной День рождения нейлонового чулка. Нейлоновым чулкам в этом году исполнилось 77 лет. Именно с появлением нейлоновых чулок начала зарождаться мода на нейлоновую одежду.

Появлению нейлоновых чулок в магазинах предшествовала массовая рекламная кампания. Новый материал — нейлон — был заявлен как инновационный с необычайными характеристиками: «легче паутинки и прочнее стали!».

Одним из наиболее ярких рекламных ходов, запечатлённых историей, стало событие на Всемирной выставке, проходившей в Нью-Йорке 27 октября 1938 года. На входе был установлен 12-тиметровый манекен, одетый в нейлоновые чулки. Женщинам бесплатно раздавали нейлоновые чулки в качестве промо-акции.

Рекламный слоган гласил: «Предпочитать шёлковые чулки нейлоновым — всё равно что отказываться пересесть с лошади в автомобиль».

До появления нейлона женщины носили чулки из шерсти или хлопка. Те, кто был побогаче, могли позволить себе шёлковые чулки. Компромиссным вариантом между шикарными шёлковыми и дешёвыми хлопковыми на недолгий срок стали фильдеперсовые и фильдекосовые чулки — чулки из мерсеризированного хлопка. Женщины тёплых районов вовсе обходились без чулок.

Маркетологи довоенных лет сумели создать небывалый ажиотаж, и 24 октября 1939 году, когда в американском городе Уилмингтон появились в продаже нейлоновые чулки фирмы DuPont (Дюпон), сразу же, в течении первого дня, было продано более 700 000 пар. Счастливицы, успевшие стать первыми покупательницами новинки, буквально на улице, у дверей магазинов, спешили надеть нейлоновые чулки.

За первый год продаж было куплено 64 000 000 пар нейлоновых чулок.

С появлением нейлоновых чулок общественная мораль претерпела существенные изменения: стало неприличным появляться на улице без чулок.

Первые нейлоновые чулки изготавливались без эластана. По сравнению с шёлковыми чулками они были тоньше, а потому лучше облегали ноги. Для того, чтоб чулки не сборили под коленями и у щиколоток, их приходилось носить с надёжным поясом для чулок.

Однако первый нейлоновый бум продлился недолго. В том же 1939 году уже шла Вторая мировая война, которая началась почти на 2 месяца раньше появления в продаже нейлоновых чулок — ещё 2 сентября. В 1940 году нейлоновые чулки почти полностью исчезли из продажи, так как производитель нейлона переключился на выполнение более перспективных и выгодных военных заказов: парашютов, канатов. Начался период жидких чулок. Через несколько лет, по завершению войны, чулочные фабрики возобновили производство почти в прежнем масштабе. А ещё через полтора десятилетия, к концу 50-х, появились и нейлоновые колготки.

Сейчас нейлоновые чулки без примеси эластана ещё продолжают выпускать некоторые производители — специально для любительниц винтажа.

Чулки и колготки имеют интересный эффект: растягиваясь, они становятся светлее. Светлые участки визуально увеличивают объём, тёмные уменьшают. Значит, чулки увеличивают контраст объёма ног: широкие участки выглядят ещё шире, а узкие ещё уже. Это заставляет сердце биться чаще.

— Taras Paschenko

Теги чулки