Достаточно ли быстро индустрия моды движется к устойчивой модели?

Мгновенно перейти к концепции устойчивого развития участникам модной индустрии нереально, но существует достаточно много продуманных, проработанных способов пойти по этому пути, включая краткосрочную и долгосрочную поддержку со стороны международных поставщиков, брендов, розничных продавцов и потребителей. Но достаточно ли быстро продвигается экологический и социальный прогресс?

По словам Керри Баннигана, исполнительного директора Fashion Impact Fund, только 12 из 17 целей в области устойчивого развития (ЦУР) выполняются, и «мы застопорились или откатились назад по более чем 30 процентам ЦУР». Виной всему несколько лет, потерянных из-за пандемии, но также стало очевидным, что путь к целям 2030 года была немного длиннее — с более сложным рельефом, — чем многие ожидали.

Глобальное дело

Мода — это глобальное дело, поэтому руководители со всего мира берутся за за него, взвешивая важные темы устойчивого развития и социальные темы, такие как отставание в правах и заработной плате рабочих в Бангладеш. Будучи вторым по величине экспортёром одежды в мире (первым в Китае), Бангладеш имеет жизненно важное значение для индустрии моды. В 2022 году его почти 4000 ориентированных на экспорт фабрик отгрузили одежды на сумму 426 миллиардов долларов.

Как сказал Ранджан Махтани, основатель и исполнительный председатель Epic Group, производителя одежды из Гонконга, деятельность которого охватывает Бангладеш, Эфиопию и Вьетнам, «Бангладеш всегда должна стремиться к следующему шагу, потому что вчерашнего лучшего сегодня уже недостаточно».

Юго-Восточная Азия, где производится много одежды, тем не менее делает существенные шаги в сторону более устойчивого будущего. В Индии Совет по продвижению экспорта одежды (AEPC) знакомит с инициативами Индии в области устойчивого развития с помощью своего «Роуд-шоу по устойчивому развитию». Это роуд-шоу, проходящее через более крупные кластеры индийских экспортных производителей, является первым в своем роде процессом «сенсибилизации», созданным в попытке изменить нынешний образ мышления, подчеркнув безотлагательность норм Европейского Союза (ЕС).

Китай также принимает текстильные отходы в рамках своей новой программы переработки текстиля под названием «Reborn-China Fiber Zero Carbon Action 2023-Sustainable Textiles Trustible Platform». Новая платформа, управляемая совместно Китайской ассоциацией химических волокон и Национальным инновационным центром передовых функциональных волокон, является частью инициативы по созданию в Китае стандартной системы сертификации вторичного волокна, и её задачей является продвижение экологически чистых продуктов и привлечение большего числа потребителей к их покупке.

«В целом все страны стремятся к достижению целей в области устойчивого развития, и нам нужно сделать это как можно скорее», — сказал Нарендра Гоенка, председатель AEPC, — «Мы поняли, что нам нужно информировать всех наших членов и иметь возможность лучше делиться тем, что мы делаем».

Бренды и ритейлеры

Конечно, бренды и розничные продавцы являются важной частью системы устойчивого развития, и некоторые компании лучше справляются с достижением своих целей, чем другие, поэтому было бы разумно установить планы, которым должны следовать отстающие. Два ритейлера, которые сделали устойчивое развитие частью своего духа, — это Reformation и Everlane.

Каждый год — как сертифицированная экологически нейтральная компания — Reformation измеряет свои выбросы углерода и компенсирует 100% своего воздействия в своём отчёте о воздействии. Измерения включают в себя «RefScale», методологию, разработанную брендом в 2015 году и проверенную Sustainable Business Consulting.

В последнем отчёте о воздействии калифорнийского бренда он подчёркивает свои цели в области цикличной моды, намереваясь к 2030 году стать модным брендом замкнутого цикла. Бренд связывает будущие надежды на циклическую моду с одеждой, разработанной для цикличности, часто носимой, долговечной и сделанной из материалов лучшего качества.

Everlane приближается к сертификации B Corp, согласно калифорнийскому модному лейблу, построенному на предпосылке «радикальной прозрачности».

Эта новость появилась после того, как во втором годовом отчёте бренда был подробно описан ускоренный переход на устойчивые ресурсы. В отчёте, опубликованном в День Земли, указывается, что Everlane, которая заявляет, что к концу квартала должна стать корпорацией B, потратила большую часть прошлого года на разработку цепочки поставок для получения более экологически чистого сырья.

«Мы очень рады поделиться большим прогрессом, которого мы смогли добиться, особенно в отношении использования предпочтительных волокон и материалов», — сказала директор по устойчивому развитию Катина Бутис журналу Sourcing.

Роль потребителя

И какую роль во всем этом играют потребители? Согласно опросу, проведенному приложением Shopkick для вознаграждений за покупки, только около половины респондентов заявили, что они по-прежнему будут покупать у бренда, который не стремится к устойчивому развитию, а 23% заявили, что отложат покупку до тех пор, пока лейбл не предложит более экологичную альтернативу.

Кроме того, покупатели во всем мире проявляют большую склонность к полуперсонализированным товарам, изготавливаемым на заказ, которые устраняют перепроизводство. Теперь бренды должны изменить свое мышление, чтобы удовлетворить новые потребности покупателей.