Happy Socks провели первый носочный показ на Неделе моды в Берлине

Happy Socks , шведский бренд, прославившийся носками с яркими рисунками, представил свою первую однотонную коллекцию на специальном показе во время Недели моды в Берлине во вторник, 13 февраля 2024 года.

По заявлению компании, новая концепция, в которой представлены исключительно однотонные носки, родилась из-за необходимости снабдить фанатов Happy Socks моделями без рисунков.

«Мы хотим быть мировым брендом носков номер один, мы поняли, что нам нужно обслуживать все ноги, а у более тщательного и избирательного поклонника, не использующего принты, не хватает этого в нашем ассортименте», — Аида Вразалица, глобальный руководитель по коммуникациям и связям с общественностью, — «Коллекция Solids ни в коем случае не является новаторской, но она передаёт красочный и игривый дух — такой же, как и ранее, но немного более возвышенный».

На мероприятии в Берлине, посвящённом презентации новинки, Happy Socks сотредничали со стилистом Терезой Гросс над созданием образов с носками из новой однотонной коллекции и в сочетании с подержанной и винтажной одеждой. Коллекция была показана на моделях с опытом выступлений в акробатике или танцах, чтобы создать наполненное движением шоу.

На вопрос, почему Happy Socks выбрала Берлин для презентации новой коллекции, Вразалица ответила, что в Берлине проходит единственная неделя моды, в которой главенствует менталитет «без правил», а свобода творческого самовыражения без коммерческой повестки всё ещё жива и процветает.

«Это вдохновило нас отказаться от стандартов того, что следует и не следует делать», — сказала она.

Германия также является одним из крупнейших рынков для Happy Socks.

«Берлин — это игровая площадка довольно консервативной страны», — добавила Вразалица, — «В Берлине ДНК Happy Socks — это неожиданный, индивидуалистический подход к моде, аксессуарам и стилю, который может случиться, скорее прославляется, чем подвергается сомнению. Мы ни в коем случае не являемся исключительным брендом; мы для всех, и для нас это отличная неделя моды с точки зрения того, чтобы нас признали и увидели такими глазами и с такими перспективами».

Александр Мейер, генеральный директор Happy Socks, добавил, что Берлин занимает особое место в его сердце.

«Как коренной берлинец, я вырос в этом городе со всем его влиянием как глобальной творческой точки, которая прославляет самовыражение и индивидуальность, что соответствует духу бренда Happy Socks», — сказал Мейер , — «Мы рады продолжать распространять «эффект счастливых носков» с помощью первого в мире носочного дефиле, всегда бросая вызов статус-кво, даже когда дело касается показов мод».

Помимо мирового дебюта коллекции, у Happy Socks очень много планов.

«Solids — одна из наших крупнейших кампаний в этом году, и поэтому мы активируем план развертывания на 360 градусов», — сказала Вразалица, — «Это сочетание цифровой, физической розничной торговли и ключевых действий на местном рынке».

Мероприятия, связанные с презентацией, включали раскрашивание тротуаров трафаретными изображениями с некоторыми из любимых цитат бренда о носках и ногах, а также обновление ассортимента и витрин ключевых магазинов. В следующем месяце также дебютирует местная презентация в Стокгольме.

Выпуск новой коллекции происходит в решающий момент для бренда. В августе компания по производству аксессуаров назначила Мейера генеральным директором, ему было поручено курировать стратегическую миссию Happy Socks.

Назначение Мейера произошло всего через несколько недель после того, как Happy Socks представила новый облик бренда, который включал обновленный логотип, этикетки продуктов и фирменный стиль.