Вы задумывались когда-либо о том, почему настоящие шерстяные носки можно купить либо у бабушек на стихийном рынке, либо в дорогих магазинах? Нелюбовь массмаркета к натуральной шерсти связана и с настоящей маркетинговой войной, нацеленной на то, чтобы вытеснить это волокно с рынка, и, конечно же, с нейлоновой эрой.
Если не углубляться в исторические дебри, то следом за коммерчески успешным нейлоном, ставшим заменой шёлку, появился акрил, который должен был стать аналогом шерсти. Но первый акриловый трикотаж своими потребительскими свойствами не удовлетворил ожидания. Тогда маркетологи объявили, что покупатели недовольны носками из натуральной шерсти: они требуют бережного ухода, но всё равно дают усадку при стирке, а потому быстро оказываются негодными к ношению.
Как так вышло, что тысячи лет до этого с шерстяными носками не возникало проблем, а в середине XX-го века, одновременно с индустриализацией, они вдруг появились? Вероятно, это стало кому-то выгодно.
На самом деле ничего сложного в уход за шерстяными носками нет, но лишь при условии, что изначально не была нарушена технология производства пряжи. Шерстяная пряжа, как и ткань, действительно усаживаются от высокой температуры и воды, поэтому, чтобы готовая вещь не стала кукольной, материалы предварительно усаживают в фабричных условиях. В итоге метраж уменьшается, но не страдает качество. Кстати, на этом свойстве шерсти завязан процесс создания валенка.
Конечно же, с синтетическими волокнами усадки не случается, и именно на это свойство был сделан маркетинговый упор.
Но часто ли мы с вами носим акриловые носки? Скорее, мы купим хлопковые даже для зимы, не так ли? Между тем носки из настоящей шерсти могут быть гораздо более тонкими и при этом более тёплыми, чем хлопковые.
Шерсть — дорогой относительно хлопка материал, а потому редкий, нацеленный на массмаркет бренд, свяжет из него носки. Но, если проследить тенденции, то заметим, что потребители своими силами создают то, в чём нуждаются: вяжут себе сами шерстяные носки или покупают у тех, кто этим занимается. И масштабы этой тенденции уже таковы, что маркетологи обратили на неё внимание и напророчили, что, начиная с 2024-го года, ассортимент производителей ЧНИ начнёт диверсифицироваться за счёт шерстяных изделий.