От «панихиды» до ренессанса: эволюция колготок от начала 2000-х до 2026-го

В конце 1990-х — 2000-е годы продажи колготок упали почти на 50% по сравнению с началом 1990-х годов. В The New York Times и других влиятельных американских газетах вышла серия аналитических материалов и репортажей, зафиксировавших отказ женщин от обязательного капрона. Именно тогда заголовки о «смерти колготок» стали нарицательным выражением.

Основные постулаты статьи «Смерть колготок»

Конец эпохи институционального принуждения

Главный тезис материала заключается в том, что колготки удерживали свои позиции на рынке не из-за любви женщин к этому предмету гардероба, а за счёт строгого корпоративного и социального дресс-кода. Как только офисный этикет начал смягчаться, женщины массово отказались от капрона, что доказало: спрос на него был искусственным и навязанным патриархальной системой.

Торжество физического комфорта над «протокольным эстетизмом»

Статья утверждает, что капроновые колготки проиграли битву за женский гардероб из-за своего фундаментального неэстетизма в быту:

• они постоянно рвались («стрелки»), требуя непрерывных финансовых затрат;
• создавали физический дискомфорт (сдавливание, синтетический материал, жар в теплое время года);
• вызывали постоянную бытовую тревожность за их целостность.

Переход к свободе движений и удобству стал важнее удовлетворения чужих эстетических ожиданий.

Экономика «одноразового пластика» недееспособна

Аналитики в статье подчеркивали экономическую и экологическую абсурдность продукта: тонкие капроновые колготки воспринимались как одноразовый мусор. В условиях зарождения осознанного потребления и появления более долговечных альтернатив (брюки, качественные легинсы) бизнес-модель продажи fragile (хрупкого) нейлона обрекала себя на неизбежный спад.

Рождение эстетики «голых ног» как нового статуса

Вместо скрывания кожи под полупрозрачным слоем нейлона новым стандартом красоты и молодости стали естественные, ухоженные «голые ноги» (bare legs). Красота стала ассоциироваться с тонусом кожи, спортивностью и автозагарами, а не с полимерной сеткой.

Трансформация чулочной индустрии (эволюционный тупик)

Статья прогнозировала, что классические чулочно-носочные фабрики либо вымрут, либо будут вынуждены полностью изменить назначение продукта. Постулировалось, что тонкие телесные колготки уйдут на периферию рынка, уступив место:

• утягивающему и корректирующему белью (Shapewear, разгар бума бренда Spanx);
• плотным непрозрачным легинсам и спортивному трикотажу, где функциональность преобладает над маскировкой (мы тоже полагали, что будущее за легинсами).

Итак, постулаты «Смерти колготок» свелись к одной главной мысли: отказ от капрона стал не просто модной тенденцией, а актом социальной и физической освобождённости женщин. Продукт, символизировавший скованность и корпоративное подчинение XX века, закономерно уступил место выбору, удобству и индивидуальности.

Статья «The Death of Pantyhose» стала культовой и вызвала резонанс, породив серии последующих журнальных аналитических эссе. Позже фраза стала устойчивым идиоматическим выражением в социологии моды.

В феврале 2021 года газета The New York Times выпустила ещё один резонансный материал на эту тему с заголовком «Does Anyone Wear Pantyhose Anymore?» («Кто-нибудь вообще ещё носит колготки?»). В этой статье подводились итоги 20-летнего спада спроса и разбирались новые причины отказа от них во время пандемии COVID-19 и перехода на удалённую работу.