По прогнозам к 2025 году объём мирового рынка электронной коммерции достигнет 4,32 трлн долларов США

Ниже приведены некоторые данные, представленные в отчёте, подготовленном Ecommerce Europe и EuroCommerce и опубликованном Yocabe в «Marketplace Observatory 2025». В абсолютном выражении число онлайн-покупателей достигло 2,54 миллиарда человек, а среднее ежедневное время, проведённое онлайн, составило около 6 часов 38 минут.

В, например, Италии, где традиционно популярны традиционные мелкие магазины, в начале 2025 года насчитывалось 53,3 миллиона пользователей интернета со степенью проникновения 89,9% , из которых 42,2 миллиона были активны в социальных сетях.
Согласно последнему опросу, проведенному Netcomm B2C eCommerce Observatory – Высшей школой менеджмента Миланского политехнического института, в 2025 году стоимость онлайн-покупок итальянцев вырастет на 6% и превысит 62 миллиарда евро. В области покупок товаров, стоимость которых составляет 40 миллионов евро, секторы продуктов питания и бакалеи, а также красоты и фармацевтики зарегистрировали рост выше среднего (с темпами роста около 7%), в то время как одежда, ИТ и бытовая электроника, а также мебель и товары для дома показали рост, соответствующий общему росту сектора (со темпами от +5% до +6% ). Проникновение онлайн-продаж в общий объём розничных покупок товаров (онлайн + офлайн) составляет 11,2%, что на полпроцента больше, чем в 2024 году.

В секторе моды Zalando остается эталоном в Италии с 14 миллионами ежемесячных посещений, за ним следует Shein, который быстро вырос до 5 миллионов посещений (+43%). В премиум-сегменте Zalando Privé укрепляет свои позиции с 3,7 миллиона посещений, в то время как Yoox, Veepee и Privalia снижаются.

Что касается торговых площадок, рынок в Италии концентрированный, но постоянно развивается. Amazon.it укрепляет свое лидерство со средним ежемесячным числом посещений 207 миллионов, что на 18% больше по сравнению с 2024 годом. Несмотря на доминирующее положение, конкуренция становится все более жесткой: Temu занимает второе место с 44,3 миллиона посещений, подтверждая свой стремительный рост всего за два года с момента выхода на итальянский рынок. eBay, несмотря на небольшой спад (-2,3%), сохраняет стабильную долю с 38,1 миллиона посещений , за которыми следуют AliExpress и Zalando, оба с примерно 14 миллионами. Наряду с международными гигантами растет интерес к более целевым компаниям или компаниям, связанным с определенными сообществами, таким как Vinted, который с 12,2 миллионами посещений является бесспорным лидером на рынке секонд-хенда в Италии.

По данным Yocabe Observatory, в глобальном масштабе Temu стал площадкой, зафиксировавшей в этом году наибольший рост среди всех рынков. В Европе прирост посещений составил от +415% во Франции до +202,8% в Испании и +59% в Италии. За океаном его показатели удвоились в США (+201%) и Канаде (+251,8%). Но именно в Латинской Америке происходит «революция»: Temu.com занимает первое место в бразильском рейтинге с ростом на 469% по сравнению с 2024 годом. Китайский сайт также удвоился в своей стране и вырос в Японии, обойдя Amazon и Rakuten.

Доминирование Китая также очевидно в секторе моды. Хотя лидирующие позиции по-прежнему занимают такие известные игроки, как Zalando, Shein ускоряется так же, как и Temu. Так, в Италии он растет на 43% по сравнению с 2024 годом, в Испании на +18%, укрепляя свои позиции в молодежном сегменте, во Франции на +36%, а в Великобритании на +154,5%, привлекая более молодую аудиторию. Он также показывает хорошие результаты в Германии с +53,3% и активно расширяется в Скандинавии (+62%). В Соединенных Штатах Shein продолжает расти (+62%), как и в Канаде (+62,3%). Но именно в Южной Корее Shein демонстрирует взрывной рост, показав +145,22% в 2025 году по сравнению с 2024 годом.

Несмотря на глобальные показатели этих игроков, платформа Vintend, ориентированная на устойчивое развитие, продолжает расти в Европе. Например, в Италии этот сайт секонд-хенда с 12,2 млн посещений является явным лидером в своем сегменте. Но именно во Франции Vinted добился успеха, войдя в пятерку лидеров французского рынка моды со значительным ростом (+28%).