
Почему салфетоноски оказались никому не нужны?
Брестский чулочный комбинат не раз радовал потребителя своими повседневными изделиями, а особенно — экземплярами в подарочной упаковке, например, носками в банках. Казалось бы — имеются все предпосылки для того, чтобы рассчитывать на лояльность целевой аудитории, но случай с салфетоносками доказывает, что не всё решает репутация бренда.
Два года назад, в июле 2018-го, Брестский чулочный комбинат создал проект Fresh socks на краудфандинговой платформе «Улей».

Скриншот страницы сайта «Улей»
Миссией проекта можно назвать стремление возвращать хорошее настроение и нести прилив энергии, так как для этого достаточно «надеть пару «свежих» носков».
Прототип салфетоносков представлял собой комплект из коробки специально конструкции и сложенных особым образом носков: при вынимании одного следующий должен был показаться в отверстии. Способен неуникален — точно так же вынимаются одноразовые бумажные салфетки. Кстати, инстаграм-канал 5-minutes-crafts однажды предложил таким же точным образом хранить трусы в коробке из-под бумажных салфеток, предварительно сложив их стопкой определённым образом. Салфетоноски от БЧК должны были стать очередным воплощением этой идеи.
Коробка для салфетоносков — носочница — должна была выпускаться также многоразовой — из дерева.
Салфетоноски — еще никогда доставать свежую пару носков не было так просто, так удобно и так прикольно! Салфетоноски это: — органайзер чистых носков на 7 дней;
— семизарядный антистресс;
— отличный сувенир, который будут помнить и вспоминать дарителя добрым словом;
— экономия в деньгах (при покупке носков в одноразовой коробке).
В «перезаряжаемую» носочницу должно было поместиться 7 пар повседневных носков, изготовленных из смеси хлопка (73%), полиэстера (25%) и эластана (2%).
БЧК планировал собрать на краудфандинговой платформе сумму в 2 011 белорусских рублей (примерно 62000 российских), стоимость одного лота — 15 белорусских рублей. Однако желающих поддержать проект не нашлось: ни один дот не был заказан. В истории неудач этот случай не первый. Нечто подобное случилось и с проектом, предполагавшим создание рулонных носков.
Почему так вышло, что никто не захотел обзавестись деревянной носочницей с запасом носков на неделю? Почему никто не согласился с тем, что такая носочница станет отличным подарком, которому везде найдётся место?
Итак, цена носочницы с комплектом носков — примерно 442 российских рубля по сегодняшнему курсу. Даже если не принимать в расчёт стоимость самой коробки, то пара носков вышла бы покупателю по 63 рубля, что относительно недорого. Но часто ли те, кто предпочитают в качестве повседневных носить простые чёрные носки не дороже 100 рублей за пару, станут укладывать их в деревянную носочницу и ставить на видном месте? Те, кто носят одинаковые повседневные носки, предпочитают иметь их не 7 пар, а примерно 30 — месячный запас. 30 пар носков обычно хранятся в специальном ящике или в пакете навалом, но редко их разбирают попарно или укладывают особым образом, не так ли? Бывает, что носки по цене 50 рублей за пару и не стирают вовсе, а выбрасывают сразу после ношения. Вряд ли одноразовым носкам нужен особый антураж!
Выходит, в самой идее хранить одноразовые носки в деревянной носочнице, вмещающей всего 7 пар, заключалось противоречие: дешёвым носкам не принято уделять много внимания, а дорогие пары следует хранить отдельно друг от друга.
В качестве подарка носочница с носками, вероятно, показалась аудитории менее оригинальной, чем носки в банке. А вы купили бы такую носочницу? Напишите, пожалуйста, почему да или почему нет!
Чтобы устранить риск неприятных сюрпризов, при покупке чулок старайтесь выбирать их цвет при дневном освещении, потому что искусственный неоновый свет большинства магазинов делает цвет чулок светлее, чем он есть в действительности.
— Женевьев Антуан Дарьо