Пост Хейли Бибер привёл к распродаже колготок Calzedonia

Колготки Rainy Glitter от Calzedonia оказались в центре внимания после публикации Хейли Бибер на её странице в социальной сети.

Модель представляет собой прозрачные чёрные колготки с декоративными блестящими полосами. После того как знаменитость показала их в своём образе, изделие, по сообщению модного издания Who What Wear, было распродано в течение нескольких часов.

К моменту публикации материала Calzedonia уже восстановила наличие товара. Цена на американском сайте бренда составляет 42 доллара.

Интересная конструктивная деталь: блестящий эффект создаётся с помощью печатного рисунка, а не отдельных прикреплённых страз. Это позволяет сохранить декоративность без дополнительных выступающих элементов, которые могли бы цепляться за одежду.

Ситуация демонстрирует, насколько сильным может быть влияние одной публикации популярного инфлюенсера на спрос на конкретную модель чулочно-носочной продукции.

Для производителей и ритейлеров здесь важны несколько моментов: способность быстро пополнять запасы популярных моделей, наличие узнаваемого продукта, а также готовность использовать социальные сети как самостоятельный канал продвижения.

При этом масштаб эффекта не следует преувеличивать: Who What Wear сообщает о распродаже и повторном поступлении модели, но не приводит количества проданных пар или финансовых показателей Calzedonia.

Чулки несут психологический аспект «предложения» и «доступности». Кружевная резинка чулок обрамляет женское естество в виде праздничной декорации, при этом чулки совершенно не скрывают женское начало, а, наоборот, подчёркивают его не-закрытость.
Это несколько напоминает «день открытых дверей».

— Фотограф Андрей Бородин