Рекламу колготок Heist назвали «откровенно сексуальной»

Рекламу колготок Heist, демонстрирующую обнажённые женские спины, назвали «откровенно сексуальной» и запретили к показу в Лондонском метрополитене.

Рекламу колготок Heist назвали «откровенно сексуальной»

Бренд-производитель колготок Heist Studios был основан всего несколько лет назад — в 2015-м году. По утверждению представителей данной марки, команда целый год трудилась над созданием идеально пары колготок, объединяя новейшие технологии и учитывая потребности современных женщин. В тестировании колготок участвовали 67 женщин. И после этого была выпущена первая коллекция колготок Heist.

Не рассчитывая лишь на одни необыкновенные качества колготок, представители бренда сразу же выбрали необычную рекламную стратегию. Для демонстрации прочности колготок Heist в них помещали ананасы и другие фрукты — колготки выдерживали испытания и не пускали стрелок.

Но компания Heist Studios в качестве моделей, демонстрирующих колготки, выбрала не только фрукты.

Рекламу колготок Heist назвали «откровенно сексуальной»

Основная часть снимков скандальной рекламной кампании содержит изображения женщин, одетых лишь в колготки. Они подпрыгивают и танцуют, их обнажённые торсы иногда случайно прикрыты их длинными распущенными волосами.

Издание The Telegraph сообщает, что компанию Transport for London (TfL), которая являлась посредником при размещении рекламы колготок марки Heist на носителях в лондонском метрополитене, упрекнули в отсутствии цензуры. Обычно оператор рекламной площадки разделяет ответственность с рекламодателем. Поэтому представители TfL обратились к представителям Heist с предложением прикрыть верхнюю часть тел моделей.

«Она танцовщица, она полна жизни и ловкости»

Представители Heist не могут понять, что в изображении обнажённых спин танцовщиц может быть возбуждающим.

Ellie Howard (Элли Говард), директор по связям с общественностью компании Heist, сказала, что «Мы в любом случае не считаем что рекламная кампания является непотребной. Нас попросили затемнить изображение в области нижней части туловища, что мы с удовольствием выполнили. Но мы не понимаем, почему показывать спину женщины «откровенно сексуально».

Одной из причин ужесточения требований к рекламным материалам стал прецедентный случай в 2015-м году. Тогда рекламные билборды производителя спортивного питания Protein World вызвали негативную реакцию — более 45 тысяч пользователей сети подписали петицию, требующую демонтировать рекламу. Слоган рекламной кампании «Are you beach body ready?» («Твоё тело готово к пляжу?»), напечатанный на баннерах, посчитали оскорбительным.

С тех пор в требованиях к рекламным материалам TfL указывается, что изображение будет отклонено, если «реклама изображает мужчин, женщин или детей в сексуальных позах, или изображает обнаженные или полуобнажённые тела в откровенно сексуальном контексте».

«Мы хотели показать женское тело, не ограничиваемое одеждой. Она — танцовщица, она полна жизни и ловкости», — продолжает Ellie Howard (Элли Говард), — «Если нам не разрешают показывать женщин в нижнем белье, то как мы сможем показать альтернативное представление о женщинах?»