Бренд Sammy Icon начинает диверсификацию: теперь не только носки, но и бельё

Бренд Sammy Icon начинает диверсификацию — теперь в ассортименте будут не только носки, но и бельё. Многие инновационные начинания создателей бренда Sammy Icon уже не раз вызывали и споры, и восхищение одновременно. Использование эпитета «божественные» применительно к носкам (помните фразу «божественные носочки Sammy Icon»?) послужило причиной недоумения со стороны определённого круга лиц. Недавно появился первый носкомат Sammy Icon — автомат по продаже носков, о котором очень положительно отзываются первые покупатели. Мы решили подробней разузнать о волшебном носкомате а также о диверсификации ассортимента — недавно проходила рекламная кампания белья Sammy Icon. На все наши вопросы любезно согласилась ответить представитель бренда Sammy Icon в России Алёна Мироненко.

Алёна, в конце 2016-го Ваш компания установила свой первый носкомат. У нас подобные автоматы — большая редкость. Некоторые компании пытались устанавливать автоматы по продаже повседневных женских колготок, но проект не окупился. Как Вы можете охарактеризовать финансовые результаты именно проекта «Небесный носкомат» — уже положительно, или ещё рано делать выводы?

Насколько я знаю, в России еще ни одного носкомата нет. Первый носкомат заработал в декабре и за 3 месяца уже полностью себя окупил и стал прибыльным. В нем продаются наборы из 2-х пар ярких носков.

Успехи первых носкоматов Sammy Icon дают нам, вашим потенциальным покупателям, повод надеяться, что уже вскоре носкоматы Sammy Icon появятся в Москве и других городах?

Да, это так, сейчас мы как раз работаем над тем, чтобы установить носкоматы в нескольких точках по Москве и я очень надеюсь, что к концу весны первый носкомат заработает 🙂

Сеть носкоматов привлекает новых клиентов, либо этим новым каналом продаж пользуются преимущественно постоянные покупатели носочков Sammy Icon?

Да, постоянные клиенты пользуются носкоматом, поскольку у него удобное расположение и можно всегда зайти и быстренько купить себе пару пар, но, конечно, появились новые покупатели, посетители торгового центра, которые оценили преимущества носкомата 🙂

У нас сейчас не так много специализированных носочных брендов как, например, в странах Европы. Бренд Sammy Icon выделяется среди прочих нестандартных носочных брендов. Вы уже не первый год успешно применяете западные методики продвижения, ваша стратегия напоминает стратегию шведского бренда Happy Socks, построенную на позитиве, но наш покупатель далеко не всегда активно реагирует на креативные новинки. Реальность такова, что даже хорошим вещам требуется хорошая реклама. Расскажите, пожалуйста, какие каналы продвижения использует ваша компания, сотрудничаете ли вы с блогерами и на каких условиях?

Мы активно пользуемся социальными сетями: Facebook, Instagram, Vkontakte, участвуем в различных маркетах. В Instagram наши клиенты сами продвигают наш бренд, используя хештег #sammyicon, также мы сотрудничаем и с блогерами, но стараемся подходить к этому избирательно, поскольку блогеров сейчас очень много и некоторые просто хотят заполучить крутые носки бесплатно). Мы не платим блогерам за посты о наших товарах, а просто просим разместить их честное мнение.

Бренд Sammy Icon начинает диверсификацию: теперь не только носки, но и бельё

Ваша политика коммуникаций с блогерами напоминает сдержанную политику нового российского бренда Ородоро. Их экспансия на российский рынок начиналась посредством взаимоотношений с блогерами: десятки посетили фабрику и получили для тестирования наборы колготок Ородоро, в результате рунет наполнился сотнями отзывов, марка стала узнаваемой с минимумом затрат на продвижение. Носки — это не только повседневная необходимость, но и стильный аксессуар. Некоторые ведущие специалисты в сфере интернет-маркетинга рекомендуют в данный момент привлекать блогеров YouTube и использовать Instargam, что, собственно, Вы уже делаете. Возможно, Вы согласитесь рассказать, каковы успехи в данном виде продвижения, с кем из блогеров сотрудничество оказалось успешным?

У нас получаются хорошие результаты с ребятами, аудитория которых максимально совпадает с нашей. Наши носки для смелых, стильных и авантюрных людей, поэтому лучшие коллаборации были с необычными блогерами @pasha4dust и @mishkatravel.

Сеть носкоматов Sammy Icon — это очень интересный вариант продаж, совмещённых с продвижением бренда. Даже те, кто ещё не знают о носках Sammy Icon, обязательно заинтересуются необычным видом носкомата. Внешний вид носкоматов уже определён?

Окончательного дизайна еще нет, но скорее всего он будет похож на уже существующий носкомат, белый цвет с ярким дизайном.

Носкомат Sammy Icon

Ваша компания планирует размещать носкоматы в торговых центрах. Сейчас сложная ситуация, и управляющие ТЦ ведут себя непредсказуемо, но, возможно, Вы раскроете тайну и перечислите названия ТЦ, в которых планируете установить носкоматы?

Пока не могу рассказать, всё узнаете в свое время 🙂

Носки — это по-прежнему основная часть ассортимента бренда Sammy Icon, либо в ближайшем будущем будет сделан упор на бельевые линии?

Носки — это по-прежнему наш якорный товар. Этой весной мы добавляем в ассортимент носки с блестящей нитью, они появятся на сайте уже завтра. Но и линейку белья мы постоянно расширяем и не планируем останавливаться 🙂

Планируете ли вы организовывать продажи белья Sammy Icon также посредством сети носкоматов?

Пока не планировали, поскольку в белье больше вариантов размеров, не удастся много моделей поместить в один аппарат.

Сотрудничаете ли Вы с небольшими (не сетевыми) магазинами белья и чулочно-носочных изделий? Если да, то каковы принципы сотрудничества с небольшими оптовыми клиентами?

Да, конечно сотрудничаем 🙂 У нас уже более 100 партнеров по России и мы получаем запросы ежедневно. Принципы и условия работы у нас со всеми одинаковы: максимально широкий ассортимент, быстрая доставка и выгодные условия по ценам.

Сейчас мы начали делать собственные стенды, чтобы улучшить презентацию товара в магазине.

Недавно прошёл праздник 23 февраля, который мы у себя в блоге в шутку назвали «Днём носков» — ведь именно в этот день традиционным подарком считаются носки. Расскажите, пожалуйста, сказался ли в нынешнем году кризис на предпраздничных продажах носков?

Честно говоря, мы не заметили влияния кризиса, продажи февраля превысили прошлогодние и большое количество молодых людей были счастливы получить нескучный подарок к празднику 🙂

Бренд Sammy Icon планирует представить нечто интересное к 8 Марта? Лично Вы можете порекомендовать нашим читателям-мужчинам конкретные варианты подарков к женскому празднику из коллекций Sammy Icon?

Да, совсем скоро в продаже появятся новые комплекты спортивного женского белья (смотрите фото). Оно очень удобное, комфортное, но от этого не менее сексуальное 😉 Думаю, что каждая девушка будет рада такому подарку. Каждый комплект упаковывается в классную подарочную коробку.

Бренд Sammy Icon начинает диверсификацию: теперь не только носки, но и бельё