Тренды в одежде для ног на 2023 год: 19% потребителей предпочитают легинсы, а 34% остаются верны джинсам

Борьба между джинсами и легинсами продолжается: 19% потребителей по всему миру предпочитают носить легинсы или джегинсы, а 34% остаются верны джинсам. Cotton Incorporated собрал главные тренды сезона Весна-Лето 2023 в сфере джинсов.

На первый взгляд, новые тенденции приводят джинсы к тому же виду, каким он был на пороге нового тысячелетия. Молодые потребители надевают джинсы с широкими штанинами и заниженной талией, не говоря уже о моделях с принтами, цветами и всевозможными смелыми орнаментами, в то время как их более зрелые коллеги предпочитают обтягивающие, узкие и прямые джинсы в классическом стиле. После десятилетия узких джинсов, господствующих де-факто в гардеробах женщин, мужчин и детей всех возрастов, разрыв между поколениями снова раскалывает рынок джинсов. Но с таким большим вниманием к тем моделям, которые поколение Z считает «стильными», легко упустить из виду то, как джинсы превратились в совершенно новый продукт за два десятилетия, прошедшие с эпохального 2000-го года.

Благодаря тому, что фабрики инвестируют в системы переработки хлопка, очистные сооружения и заводы по переработке сточных вод, а также разрабатывают собственные решения цвета индиго для управления качеством и преодоления всё более серьёзных препятствий в цепочке поставок, сектор джинсовой ткани демонстрирует себя как технически сложный разрешитель проблем. Добавьте к этому научно обоснованные цели в области устойчивого развития, требования сертификации и бдительный взгляд сознательных потребителей, и производство и продажа синих джинсов с пятью карманами теперь стало таким же полным нюансов делом, как и многогранная автомобильная или пищевая промышленность.

Когда в апреле генеральный директор Levi Strauss Чип Берг заявил, что джинсовая ткань входит в «новый цикл», исполнительный директор подтвердил то, к чему готовились многие участники цепочки поставок: изменение концепции, которое позволит отойти от историй о продуктах, основанных на активной одежде, построенных на формировании и производительности, и к новой идеологии, которая ценит разнообразие, универсальность, аутентичность и ответственный дизайн.

Независимо от того, вызвала ли ностальгическая эстетика поколения Z или простое стремление к комфорту эту следующую главу, новый цикл жизни джинсов предоставляет неограниченные возможности брендам вернуться к первоначальному виду этой одежды для ног — хотя и с помощью более устойчивых процессов и практик.

Брошюра, созданная при поддержке Cotton Incorporated, поможет дизайнерам сориентироваться в трендах сезона Весна-Лето 2021 и выбрать материалы, которые им необходимы, чтобы успешно войти в это захватывающее время.

Постковидный спрос на джинсы и тренды

Производители стремятся делать больше с меньшими затратами.

Перерабатываемость, неподвластность времени и долговечность — это три качества, которые ценятся на мировом рынке джинсов, и они имеют такой же большой вес в категории фурнитуры. Масштабы и продолжительность сбоев в цепочке поставок джинсов результате глобальной пандемии Covid-19 ещё предстоит выяснить, но одна вещь остается сильной — интерес потребителей. Ответы на опрос Cotton Incorporated Lifestyle Monitor™, проведенный в марте 2021 года, показывают, что более двух третей потребителей в США (67%) говорят, что они носят джинсы чаще другой одежды (18%) или примерно с той же частотой (49%). Фактически более одной трети потребителей (34%) сообщают, что джинсы из денима — это одежда для ног, которую они носят чаще всего. Далее следуют спортивные штаны или джогеры (23%), легинсы или джегинсы (19%), повседневные брюки (13%) и спортивные брюки (7%).

Одним из потенциальных факторов, влияющих на текущую популярность денима, является то, что многие потребители работают из дома. Тот же опрос показывает, что 34% потребителей предполагают, что при удаленной работе будут носить джинсовые джинсы чаще, чем до пандемии. Кроме того, многие люди, готовящиеся вернуться на работу на полную ставку, надеются на более свободный дресс-код. Если это произойдет, 39% респондентов заявили, что они хотели бы чаще носить джинсовую ткань. Большинство потребителей (55%) говорят, что они носят джинсы из денима не менее трёх раз в неделю.

В перспективе интерес потребителей к джинсовой ткани остается стабильным. Как и в последние два года, 85% потребителей говорят, что планируют купить больше (17%) или такое же количество джинсов (68%) в течение следующего года. И большинство потребителей (66%) говорят, что планируют делать все или большую часть (19%) своих покупок джинсов в этом году в обычных магазинах. Это могло быть связано с «Covid Cabin Fever» и желанием вернуться к подобию нормальности. Или это может быть потому, что основные факторы, влияющие на покупку джинсов, выиграют, если покупатели смогут примерить их перед покупкой. Более девяти из 10 потребителей считают, что при принятии решения о покупке джинсов важными факторами являются комфорт (96%), качество (95%), долговечность (93%) и цена (93%).

Алгоритм при совершении покупки

Потребители говорят, что в среднем они платят 43 доллара за пару джинсов. Какие виды денима интересуют покупателей? Деним с высоким содержанием хлопка и хлопчатобумажный деним. Более четырех тысяч потребителей считают джинсы с высоким содержанием хлопка наиболее аутентичными (88%), самыми мягкими (88%), воздухопроницаемыми (87%), удобными (86%), надежными (85%), экологичными (85%) и высококачественными (83%) по сравнению с джинсами из искусственного волокна.

Отвечая на вопрос о проблемах с синтетическим смешанным денимом, более двух из пяти потребителей говорят, что джинсы из искусственного волокна чаще вызывают зуд (57%) и неприятный запах (44%) по сравнению с джинсами из хлопка или смеси хлопка и спандекса. Фактически большинство потребителей (59%) говорят, что они предпочитают, чтобы их джинсы были сделаны из 100-процентного хлопка или хлопка с эластаном.

При наличии множества доступных вариантов, какие из них наиболее привлекательны? Согласно ответам, при покупке джинсов потребители, скорее всего, купят свободные (18%) или классические/обычные (15%) джинсы, за которыми следуют прямые (14%), узкие (12%), короткие (8%) и облегающие (7%). Возможно, в результате пандемии более двух третей потребителей сейчас носят джинсы свободного или повседневного покроя с той же частотой (42%) или чаще (26%), чем до Covid.

Отчёт об исследовании подготовлен Cotton Incorporated.