Adobe прогнозирует рост онлайн-продаж в США в праздничные дни на 4,8% до $221,8 млрд и «невиданные ранее скидки»
06.10.2023
Nataly Drozdova (629 articles)

Adobe прогнозирует рост онлайн-продаж в США в праздничные дни на 4,8% до $221,8 млрд и «невиданные ранее скидки»

По данным Adobe, киберпонедельник остается крупнейшим днём ​​покупок в сезоне и году: расходы на него составили рекордные 12 миллиардов долларов, что на 6,1% больше, чем в прошлом году.

Большие скидки, больше мобильных покупок и умеренный рост продаж. По данным Adobe, именно так будут характеризоваться праздничные покупки в США в 2023 году, при этом прогнозируется, что онлайн-продажи в США с ноября по 31 декабря вырастут на 4,8% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и составят 221,8 миллиарда долларов.

По данным Adobe, в праздничный сезон 2022 года покупатели потратили в Интернете 211,7 миллиарда долларов, что на 3,5% больше, чем годом ранее.

Хотя прогноз Adobe на праздники, опубликованный в четверг, в целом позитивен, прирост не приближается к 13% в 2019 году в таких областях как продукты питания и газ. Инфляция в США в настоящее время составляет 3,7%.

«Мы наблюдаем последовательный и устойчивый праздничный спрос на товары со стороны потребителей, но его рост не тот, который был до пандемии. Рост будет более постепенным», — сказал WWD Вивек Пандья, ведущий аналитик Adobe Digital Insights, — «Потребители по-прежнему сталкиваются с ценовым давлением, но они получат то, что им нужно для праздника. Потребительский спрос по-прежнему остается стабильным. Это позитивно».

Однако индекс цифровых цен Adobe показывает, что цены в Интернете последовательно падали в течение 12 месяцев и в августе снизились на 3,2% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Показатели Adobe не корректируются с учетом инфляции, но если принять во внимание онлайн-дефляцию, рост составит от 7,7 до 8,3%.

Одежда остается основной категорией праздничных и распродажных покупок, и её продажи в Интернете, как ожидается, принесут 41 миллиард долларов, но они снизятся на 0,7% по сравнению с прошлым годом, что отражает некоторый сдвиг обратно к покупкам модной одежды в магазинах, заявили в Adobe. Переход к большему количеству покупок в онлайн-магазинах, наблюдаемый в этом году, также является фактором падения цен в Интернете.

По прогнозам компании, некоторые категории в этом сезоне будут лучше продаваться онлайн, чем одежда. Продажи электроники вырастут на 3,4%, что приведет к росту онлайн-продаж на 49,9 миллиарда долларов; мебель/товары для дома при прогнозируемом объёме $26,6 млрд вырастут на 4,7%; продажи продуктов питания на сумму 18,9 миллиарда долларов вырастут на 10,9%, а продажи онлайн-праздничных игрушек на сумму 7,8 миллиарда долларов вырастут на 5,4%.

По данным Adobe, из 18 отслеживаемых категорий наибольшие продажи удут по таким категориям как игрушки, электроника и одежда, за ними следуют спортивные товары, телевизоры, мебель и постельные принадлежности. ​

Прогноз основан на Adobe Analytics, системе, которая анализирует более 1 триллиона посещений веб-сайтов розничной торговли в США, 100 миллионов единиц товара на складе и 18 категорий продуктов в такие дни как в День матери, День президентов и День памяти.

Прогноз Adobe на 2023 год, хотя он просто анализирует онлайн-продажи, кажется более оптимистичным, чем прогноз Mastercard, которая в сентябре прогнозировала, что розничные продажи — онлайн и оффлайн — в США вырастут на 3,7%. Кроме того, прогноз Mastercard на праздники относится к периоду с 1 ноября по 24 декабря, что на одну неделю меньше прогноза Adobe. Оба прогноза даны в номинальных цифрах, без учета инфляции, которая в настоящее время составляет 3,7%. Многие веб-сайты и омниканальные ритейлеры начнут свои праздничные кампании в этом году в октябре, как и в прошлом году, поэтому, когда они подсчитывают свои праздничные продажи, они могут включать три месяца вместо двух. Второе мероприятие Amazon Prime Day запланировано на 10 и 11 октября. Примерно в это же время конкуренты запустят свои собственные акции, предлагающие скидки.

Прогноз Adobe предполагает, что некоторые праздничные тенденции 2023 года выходят за рамки нормы, в том числе то, что покупки на мобильных устройствах, как ожидается, будут составлять 51,2% праздничной активности, впервые превзойдя покупки на настольных компьютерах. Это признак того, что потребителям становится всё более комфортно использовать маленькие экраны для покупок и других целей, а мобильные технологии совершенствуются.

Adobe также прогнозирует:

  • В отрасли будут распространяться «невиданные ранее скидки» до 35%. Самые большие скидки коснутся Cyber ​​Week. Ставка дисконтирования в размере 35% представляет собой совокупность или среднее значение многих категорий, отметил Пандья. Например, стоимость мебели, дома, оборудования и инструментов, как правило, значительно ниже 35%; одежда и аксессуары выше.
  • Более широкое использование гибких планов расходов «покупай сейчас, плати потом» вырастет на 16,9%, в результате чего онлайн-расходы составят 17 миллиардов долларов по сравнению с 14,5 миллиардами в 2022 году. Опрос Adobe, проведенный среди 1000 потребителей в США, показал, что каждый пятый респондент планирует использовать BNPL для покупки подарков в этом году во время праздничного сезона.
  • Кибернеделя — период покупок, включающий День Благодарения, Чёрную пятницу и Киберпонедельник — принесет 37,2 миллиарда долларов онлайн-расходов, что на 5,4% больше, чем в прошлом году, и составит 16,8% праздничного сезона.
  • Киберпонедельник остается крупнейшим днём ​​покупок в сезоне и году, в результате чего расходы составят рекордные 12 миллиардов долларов, что на 6,1% больше, чем в прошлом году.
  • Интернет-продажи в Чёрную пятницу должны вырасти на 5,7% в годовом исчислении до 9,6 миллиарда долларов, а в День Благодарения онлайн-продажи вырастут на 5,5% до 5,6 миллиарда долларов.

С городской одеждой лучше использовать нейтральные бежевые оттенки, которые будут гармонично сочетаться с цветом любого дневного костюма. А для вечерней одежды — более светлые и менее прозрачные, с уплотнением на пятке и мыске, которые не будут выходить за границы вечерних туфель.

— Женевьев Антуан Дарьо

Nataly Drozdova


Комментарии

Комментариев нет! Вы можете первым прокомментировать эту запись!

Написать комментарий