Чего хотят родители и ученики от школьной одежды

В начале июня один учитель написал пост в Твиттере, умоляя компании отложить ежегодную рекламную кампанию «Снова в школу» до августа. В США ученики возвращаются в свои классы в любое время с конца июля до окончания Дня труда. А колледжи обычно заполняют общежития с середины до конца августа. Да, пришло время Back-to-School (BTS), и магазины и бренды должны обратить внимание на то, что поколение Z и их родители ищут в одежде этой осенью.

«Снова в школу — это второй по величине сезон для ритейлеров, и его часто рассматривают как ранний показатель тенденций розничной торговли перед традиционным праздничным сезоном», — сказал Стив Садов из Mastercard, старший советник и бывший генеральный директор и председатель правления Saks Incorporated.

«В то время как Mastercard SpendingPulse прогнозирует рост во всех секторах, ритейлерам необходимо будет найти инновационные способы привлечения покупателей, поскольку дискреционные расходы могут сократиться в результате повышения цен».

Несмотря на влияние инфляции на потребителей, есть хорошие новости для сектора одежды. Mastercard SpendingPulse ожидает, что продажи одежды увеличатся на 8,7% по сравнению с 2021 годом и на 15,9% по сравнению с допандемическим 2019 годом. Прогнозируется, что общие розничные продажи, за исключением автомобилей, вырастут на 7,5% в середине июля в период Дня труда перед школой. Компания прогнозирует, что общий объем розничных продаж вырастет на 18,3 процента по сравнению с 2019 годом, и ожидает, что универмаги «выиграют, поскольку сектор продолжает восстанавливаться».

В отчете Mastercard SpendingPulse говорится, что компания будет следить за тем, как потребители уравновешивают свое стремление к новым стилям с продолжающимся ценовым давлением.

Согласно исследованию инфляции и цепочек поставок, проведенному компанией Cotton Incorporated в США (16 июня 2022 г.), большинство потребителей обеспокоены состоянием экономики. Исследования показывают, что 70% потребителей сейчас «очень обеспокоены».

Тем не менее, согласно исследованию 2022 года, проведенному Cotton Incorporated Lifestyle Monitor ™ , более 8 из 10 покупателей одежды во время кампании «Снова в школу» планируют потратить на одежду столько же (50 процентов) или больше (35 процентов) в этом году по сравнению с 2021 годом. Всего 10% планируют потратить меньше, чем в прошлом году. Среди старшеклассников и студентов колледжей 44% рассчитывают потратить больше, а еще 46% планируют тратить столько же, сколько и в 2021 году. Всего 10% рассчитывают потратить меньше.

В целом, согласно исследованию Monitor ™ , родители планируют потратить около 520 долларов на человека на одежду в рамках Back-to-School, что на 41 процент больше, чем 368 долларов в 2020 году.

Мишель Мейер, главный экономист Института экономики Mastercard в США, говорит, что потребители проявили постоянство, о чем свидетельствует «продолжающийся импульс продаж в мае, который соответствует темпам роста, наблюдавшимся ранее в этом году». По ее словам, покупатели тратят деньги на товары и услуги по мере восстановления баланса экономики.

«Тем не менее, встречные ветры стали сильнее — в том числе рост цен на предметы первой необходимости, такие как газ и продукты питания, а также более высокие процентные ставки», — сказала Мейер.

Клэр Тассин из Morning Consult, аналитик розничной торговли и электронной коммерции глобальной компании по анализу данных, заявляет, что розничные продавцы должны быть готовы к потребителям, которые сталкиваются с двойной угрозой инфляции и надвигающейся рецессии.

«Потребителей чувствуют себя финансово ограниченными из-за более высоких цен на предметы первой необходимости, оставляя меньше возможностей для дискреционных расходов», — говорит Тассин. «Инфляция не повлияла на такие категории «Снова в школу» как одежда, электроника и бумажные товары, так же, как она ударила по ценам на бензин, но семейные бюджеты приспосабливаются к росту цен, тратя меньше средств на дискреционные товары».

Принимая во внимание бюджет, покупатели говорят, что будут покупать одежду Back-to-School, обращая внимание на удобство (75%), качество (68%), долговечность (53%), функциональность (42%) и экологичность (36%), что значительно больше по сравнению с 21% в прошлом году), согласно исследованию Monitor ™. Ритейлеры и бренды также должны учитывать, что большинство потребителей (84%) говорят, что предпочитают, чтобы их дети были одеты в одежду из хлопка. Они заявляют, что предпочитают хлопок, потому что он удобен (70 процентов), мягок (68 процентов), приятен на ощупь (61 процент) и пропускает воздух (54 процента).

Согласно исследованию Monitor ™ , почти треть родителей (31 процент) — возможно, особенно те, у кого есть дети, поступающие в колледж, — говорят, что они будут читать инструкции по уходу/стирке на одежде, которую они планируют купить в рамках «Снова в школу». Кроме того, большинство родителей (59 процентов) говорят, что они предпочли бы, чтобы их старшие дети и дети младшего возраста носили одежду, не загрязняющую мир микропластиком.

По данным Plastic Soup Foundation, крошечные микроволокна из синтетической одежды приводят к загрязнению микропластиком в системе водоснабжения и пищевой цепи планеты. Частицы микропластика поступают из одежды, произведенной из синтетических материалов, таких как полиэстер, акрил и нейлон, и составляют 35 процентов микропластика, загрязняющего океаны, говорится в сообщении фонда. Всякий раз, когда потребители стирают белье, миллионы крошечных микроволокон выбрасываются в сточные воды. Волокна слишком малы, чтобы их можно было уловить на водоочистных сооружениях, поэтому они затем попадают в океаны, реки и ручьи Земли. Одежда из смесовых нитей также производит выброс синтетических волокон в воздух при ношении. Поскольку они изготовлены из нефти, эти ткани могут выдерживать 20-200 лет, прежде чем разложиться в окружающей среде.

Роб Гарф из Salesforce, вице-президент и генеральный менеджер по розничной торговле, сказал CNBC, что в эти времена экономической неопределенности розничные торговцы не должны конкурировать только за счет цены. Скорее, они должны подчеркивать такие особенности, как экологичность продукта.

В соответствии с этим ритейлерам следует рассматривать хлопок как биоразлагаемое волокно, которое естественным образом быстро разлагается, поскольку состоит из целлюлозы, органического соединения, которое является основой клеточных стенок растений и растительных волокон. Согласно исследованиям, хлопок разложился на 76% после 243 дней пребывания в сточных водах, в то время как полиэфирные волокна показали разложение только на 4%. Кроме того, хлопок продолжал демонстрировать деградацию с течением времени, в то время как деградация полиэстера стабилизировалась по прошествии испытанного времени.

По данным исследования Monitor ™, почти половина потребителей старшего школьного и студенческого возраста (48 процентов) считают экологичность важной при выборе одежды, которую они планируют купить .

Исследование Mastercard SpendingPulse показывает, что даже с учетом проблем с бюджетом, экономикой и устойчивостью покупатели будут запасаться одеждой для школы, мероприятий и других общественных мероприятий этой осенью, а это означает, что спрос на одежду как в магазине, так и в Интернете не покажет признаков снижения.

«Этот сезон Back-to-School , — говорится в отчете Mastercard SpendingPulse, — будет определяться устойчивостью и гибкостью потребителей».

Исследование Cotton Incorporated Lifestyle Monitor™ — это постоянная исследовательская программа, которая измеряет отношение и поведение потребителей в отношении одежды, покупок, моды, устойчивого развития и многого другого.