Чего захотят потребители джинсов в 2022 году

Очередной штамм, будто преодолевший грань между реальностью и виртуальным миром и перешедший из научно-фантастических фильмов, но в кажущейся бесконечной пандемии утомленные вирусами потребители уже не принимают его всерьёз, лежа на диване… в пижаме… или удобной домашней одежде. Не все предаются апатии, многие предвкушают удовольствие предстоящего праздничного сезона, покупают подарки, но при этом не забывают и о джинсах. Нюансы привлекательности денима варьируются от страны к стране, и это может повлиять на то, как маркетологи могут позиционировать этот культовый продукт.

Pexels

Тем не менее, некоторые параметры покупательских предпочтений идентичны, и, как отмечает WGSN в недавнем отчете Insider о ключевых джинсовых тенденциях весны 2022 года, потребители стремятся к универсальности, прочности и вневременному стилю, что и делает классический деним незаменимым предметом гардероба.

«Бренды будут предлагать вневременной ассортимент с прицелом на взвешенное потребление, и все — в первую очередь с практическими функциями», — говорится в отчете WGSN.

Euromonitor International прогнозирует 9-процентный глобальный рост закупок джинсов в сумме до 106 миллиардов долларов к 2024 году. Китай, согласно данным Euromonitor, также готов стать крупнейшим потребителем джинсовой одежды к 2023 году.

Но, в отличие от западных стран, таких как США, у которых есть традиционное отношение к дениму как рабочей одежде, китайские потребители, согласно исследованию недавно выпущенного Cotton Council International ( CCI) и Cotton Incorporated 2021 Global Denim Study (ноябрь 2021 года), носят джинсы как модный предмет гардероба с довольно коротким жизненным циклом, обусловленным тенденциями и сезонностью. 61% китайских потребителей покупают деним, чтобы идти в ногу с последними тенденциями. Среди людей в возрасте от 25 до 34 лет это число возрастает до 72%. Часть покупателей джинсовой одежды в Китае (34%) говорят, что им нравится добавлять в свой гардероб новые стили, например, широкие или расклешенные силуэты.

Между тем, согласно данным глобального исследования джинсовой одежды CCI и Cotton Incorporated 2021 Global Denim Study (ноябрь 2021 года), в США потребители покупают джинсы из более прагматичных соображений. Американцы преимущественно покупают новые джинсы взамен старых / изношенных пар (так поступают 63%). Во вторую очередь, без явной надобности, они купят, если будет скидка или рекламная акция (39%), и только затем — если появится желание идти в ногу с последними тенденциями (29%). Такие характеристики как посадка (84%), комфорт (83%), долговечность (80%) и качество (79%), являются главными, на которые обращают внимание покупатели в США при покупке новых джинсовых джинсов.

По данным глобального исследования джинсовой ткани CCI и Cotton Incorporated 2021 Global Denim Study (ноябрь 2021 года), ситуация совсем иная в Мексике, где у потребителей в среднем по 16 пар джинсов. Сравните это с 10 парами, которые есть у покупателей из США, и 11 парами у потребителей из Китая.

В Мексике есть множество товаров по конкурентоспособным ценам, а также доступ к качественным джинсам как местных, так и международных брендов. Подобно покупателям из США, мексиканцы прагматичны и в основном покупают новые товары, чтобы заменить старые / изношенные джинсы (63%). Затем следует покупка при наличии скидки или рекламной акции (37%). Но, по сравнению с потребителями в США, мексиканцы больше заинтересованы в том, чтобы идти в ногу с трендами (35%).

Что касается стилей, у потребителей есть по крайней мере одно удивительное предпочтение — и касается именно США. Ранее в этом году поколение Z перешло на TikTok. Миллениалы неравнодушны к узким джинсам. В Соединенных Штатах, по данным Global Denim Study, прямые модели (40%) и скинни (36%) по-прежнему являются предпочтительными среди молодых людей в возрасте от 18 до 24 лет. Фактически, они нравятся им больше, чем более старшему поколению, которые привержены к прямым и обтягивающим моделям (оба по 25 процентов), в значительно меньшей мере, чем поколение Z. В целом популярны джинсы, ориентированные на комфорт: 38% предпочитают прямые джинсы, за ними следуют свободные (33%), классические / обычные (32%) и буткат (26%). Только 14% выбирают джинсы-бойфренды и еще меньше (12%) предпочитают широкие брюки.

По данным Global Denim Study, потребители в США также предпочитают джинсы из хлопка (79%). Американцы считают, что джинсы из хлопкового денима «более аутентичны» (67%), в отличие от джинсов, сделанных из искусственных волокон, таких как полиэстер (19%). Покупатели денима в США также предпочитают джинсы из хлопкового денима, потому что они считают его наиболее аутентичным (67%), самым мягким (66%), высочайшего качества (65%), самым долговечным (62%) и самым удобным (62%).

Кроме того, согласно данным Global Denim Study, покупатели из США говорят, что знание об использовании натуральных волокон (57 процентов) и «более устойчивом производстве» (59 процентов) повлияет на их покупку джинсов. Бренды, поддерживающие такие группы, как Better Cotton Initiative (BCI), которые продвигают более высокие стандарты выращивания хлопка в 21 стране, выиграют, особенно среди потребителей, которые хотят покупать меньше, но более качественную одежду.

Согласно данным Global Denim Study, в Мексике половина покупателей (50%) предпочитают джинсы скинни, в основном это молодые люди в возрасте от 18 до 34 лет (61%). Однако пандемия вызвала растущий интерес к таким стилям, как свободный крой (55%), фасон бойфренд (48%), широкие брюки (48%) и расклешенные джинсы (39%).

По данным Global Denim Study, 84% мексиканских потребителей предпочитают, чтобы их джинсы были из хлопка. Они считают его самым мягким (87%), самым качественным (84%), самым удобным (83%), самым надежным (80%), самым воздухопроницаемым (80%) и самым долговечным (76%). Исследование также показало, что респонденты из Мексики ищут функциональные и умные ткани, которые отлично проявляют себя как рабочий вариант на каждый день. Они с большей вероятностью будут искать джинсовую ткань, которая сохраняет свою форму (76%) или использует тканевую технологию, которая позволяет джинсовой ткани принимать форму тела (71%). Руководствуясь этой целью, мексиканские потребители обнаружили, что по сравнению с джинсами, сделанными из искусственных волокон, хлопковые джинсы являются наиболее универсальными (60%) и инновационными (55%).

По данным Global Denim Study, в Китае почти три четверти всех потребителей (76%) предпочитают хлопок. Их любимые стили — классический / стандартный (44%), за ним следуют расслабленный (42%), прямой (42%) и узкий (33%). Более свободные стили, такие как бойфренд (13%), клеш (11%) и буткат (9%), предпочитают реже.

Согласно данным Global Denim Study, главные интересы китайских потребителей в области денима связаны с комфортом (92%), посадкой (92%) и качеством (88%). Вопрос о том, будут ли джинсы прочными (45%) и долговечными (38%), также приобрёл большое значение для потребителей в Китае, в то время как почти треть (27%) проявила повышенный интерес к джинсовой ткани из хлопка, что свидетельствует о сдвиге в сторону более продуманных покупок, когда речь идет о джинсах.

При сравнении джинсов из хлопка и джинсов из искусственного волокна китайские потребители считают хлопчатобумажный деним наиболее аутентичным (74%), наиболее надежным (74%), самым мягким (74%) и наиболее удобным (73%). Бренды, сочетающие модный деним и стремление потребителей к прочным и удобным джинсам, выигрывают на китайском рынке.

WGSN заявляет, что неподвластные времени стили, продуманный дизайн и удобные для носки джинсы свободного кроя являются ключевыми тенденциями в джинсовой одежде на 2022 год.

«Переориентируйте внимание с тенденций быстрой моды или тенденции ради тренда, — заявляет компания, — и потратьте время на упрощение и подбор основных стилей с помощью качественных материалов и кроя».

Pexels