Джинсовый пузырь: как долго продлится жизненный цикл тренда

Деним доминировал в поисковых запросах, касающихся моды, в 2022-м году. Джинсовая одежда оказалась на очередность витке популярности в период локдауна. Как долго джинсы и деним вообще будут оставаться в моде?

«Это первый раз за мою 30-летнюю карьеру, когда несколько джинсовых тенденций происходят одновременно», — сказала Мэри Пирсон, старший вице-президент Madewell по дизайну джинсовой ткани, — «Кажется, уход от узких джинсов ускорился очень быстро. Теперь мы видим, что в тренде различные формы штанин и длин, а также набирают популярность более тяжелые, менее эластичные и неэластичные джинсы».

Хотя потребители чувствовали физический и эмоциональный комфорт, одеваясь в уютную одежду для дома в первые месяцы пандемии, Covid-19 не является единственным фактором в эволюции к более просторной одежде.

«Тренд скинни доминировал так долго, что изменения должны были произойти», — говорит Пирсон.

Первые признаки более свободной посадки появились на подиуме за несколько лет до этого, когда такие дизайнеры, как Вирджил Абло и Херон Престон, вышедшие из уличной одежды, закрепились на рынке предметов роскоши, и которые применили дорогой дизайнерский ярлык к фирменной эстетике стиля.

Добавьте к этому популяризацию бесполого дизайна (который в значительной степени опирается на квадратные силуэты, вдохновленные рабочей одеждой), в сочетании с зацикленностью миллениалов на ностальгии по 90-м и появлением «уродливых» кроссовок — массивных моделей, которые требуют более широких пропорций — и становится ясно, что судьба узких джинсов была предопределена задолго до того, как спортивные штаны стали универсальной одеждой для работы на дому.

Неожиданность поворота модной истории, однако, заключается в том, как месяцы, проведенные взаперти в шкафах Кондо и пролистывание социальных сетей, привели потребителей всех возрастов к совершенно новому джинсовому образу, когда они вышли из карантина, и скорость, с которой разворачивалась эта эволюция.

«Когда случилась пандемия, она подтолкнула тенденции вперед и с большей скоростью», — сказала Пирсон, — «Люди видят вещи быстрее и быстрее адаптируются к новизне, в отличие от прежних времен, когда несколько человек медленно перенимали тенденции, а массы следовали за ними».

Получившийся в результате цикл тенденций означает, что в дизайне модных джинсов может встречаться всё: от джинсов с низкой и средней посадкой до расклешенных, буткат, карго, бананов, прямых, «мамских», свободных и многого другого. И всё старое снова становится новым, особенно для потребителей поколения Z и к большому удовольствию брендов, предлагающих разнообразие в дизайне.

«Сейчас мы не черпаем вдохновение ни у кого, кроме самих себя», — сказал Зихад Уэллс, креативный директор True Religion, бренда джинсов с низкой посадкой в стиле 2000-х годов, которые Джессика Симпсон и Пэрис Хилтон носили во время их расцвета в 2000 году, а в последнее время — Белла Хадид.

Прямые джинсы Ricky остаются № 1 True Religion, потому что они соответствуют не только оригинальному стилю бренда, но и текущему настроению моды.

«Очевидно, что новый цикл тенденций джинсовой ткани в 2022 году стал долгожданным возвращением из прошлого», — сказал Уэллс, добавив, что True Religion удовлетворяет этот спрос на ностальгию с помощью архивных стилей, таких как заниженная посадка для женщин и мешковатые силуэты для мужчин, — «Потребители действительно очарованы модой начала 2000-х, и я считаю, что это потому, что тенденции того времени были настроены наилучшим образом. Люди проявляли творческий подход к самовыражению через выбор одежды, и мы снова наблюдаем это движение. Просто это выглядит немного по-другому».

Что касается силуэтов, директор по дизайну Favorite Daughter Карла Кальвело сказала, что 90-е и 2000-е оказали большое влияние в этом году, назвав расслабленные, негабаритные, расклешённые, короткие и прямые модели достойными внимания. Бренд продолжает выпускать модели с завышенной талией и удлиненных силуэтов, а также проявляет интерес к джинсовым брюкам «сшитого на заказ» с эффектом отбеливания на основе необработанного денима.

«Мне нравится идея продолжить изучение сшитых на заказ вещей — возвышенных вещей, которые можно признать «Любимой дочерью», — сказала она.

Та же эпоха присутствует в коллекциях Joe’s Jeans 2022 года, и это зона комфорта для Элис Джекман, директора по дизайну бренда.

«Я работаю в джинсовой индустрии более 20 лет, поэтому многие дизайнерские влияния конца 90-х и начала 2000-х годов, происходящие сейчас, знакомы мне с первого взляда», — сказала она.

Следующие коллекции Джо будут предлагать более свободную и свободную посадку в соответствии с циклом тенденций. У бренда также есть новая ткань под названием «Реликвия», которая, по словам Джекмана, имеет выдающуюся линию джинсовой саржи, супермягкую на ощупь и «идеальную степень эластичности».

«Здесь, в Лос-Анджелесе, у меня есть большие ресурсы для винтажа, поэтому я всегда нахожу удивительные изношенные вещи, чтобы воспроизвести их на всех наших современных джинсовых фабриках», — сказала она.

Между тем, согласно Стеффану Аттардо, директору по мужскому дизайну бренда, новое направление Hudson Jeans определяет скейт-культура старой школы. Брызги краски, потёртости, дыры и ткани с покрытием добавляют изюминку будущим коллекциям лейбла, но основное внимание уделяется созданию объёмной посадки.

«Более широкие штанины — это новый мейнстрим», — говорит Аттардо.

Социальные сети

Прошлое вдохновляет, но поколение Z копирует и возвращает его обратно в актуальность через свои социальные мегафоны в социальных сетях.

Хотя оплот социальных сетей в моде восходит к 2000-м годам с появлением Tumblr, современные платформы приобрели большее значение для потребителей и брендов, когда ограничения из-за пандемии закрыли другие традиционные источники вдохновения, такие как уличный стиль, красные дорожки, личные мероприятия и даже возможность просмотра коллекций в магазинах.

«Социальные сети действительно стали катализатором постоянно возникающих новых тенденций», — сказала Сара Ахмед, соучредитель и главный креативный директор DL1961, — «Новая информация и инновации распространяются так быстро и легко, что неудивительно, что тенденции в области джинсовой ткани меняются значительнее, чем когда-либо».

Быстрый темп изменения джинсовой моды играет на руку вертикально интегрированной DL1961. В феврале нью-йоркский бренд представил свою первую линию джинсов, изготовленных из переработанного хлопкового волокна Recover. Дизайн сосредоточен на широких штанинах, буткатах, расклешенных и прямых фасонах.

«Поскольку все наше производство происходит под одной крышей на нашей семейной фабрике в Пакистане, мы можем легко вносить изменения и адаптироваться к новым стилям и тенденциям, когда это необходимо», — сказал Ахмед.

«Я думаю, что цикл тенденций постоянно развивается, пока мы продолжаем делиться своей жизнью и своим гардеробом в социальных сетях», — сказал Ахмед, — «Все дело в распространении информации, скорости, с которой это происходит, и технологических достижениях в производстве джинсовой ткани, которые позволят нам не отставать».

«То, как мы воспринимаем тенденции, теперь совершенно другое, и оно никогда не будет прежним», — добавил Уэллс, — «Когда ты это знаешь, ты можешь делать всё, что захочешь».

Коллапс пузыря

Все выигрышные серии моделей рано или поздно перестают таковыми быть, и дизайнеры ожидают, что этот джинсовый пузырь может лопнуть раньше, чем это случается в модной индустрии.

В прошлом, по словам Пирсон, было нормальным ожидать, что джинсовая посадка или тренд продержится не менее пяти лет, а возможно, и дольше, но по мере того, как тенденции в джинсах меняются, меняются и тенденции в верхней части и обуви, которые потребители носят вместе с ними. Хотя неизвестно, как быстро потребители захотят ещё раз обновить свой гардероб сверху донизу, Пирсон сказала, что она ожидает, что тенденции в отношении прямых, широких и расклешённых джинсов сохранятся в течение «следующего года или двух».

Аттардо поддержал это мнение, оценив, что внимание к этим моделям, вероятно, сохранится «по крайней мере в течение следующих нескольких лет».

Где и когда джинсы перейдут на следующий уровень, остается загадкой, которую может определить только следующее поколение потребителей, но если устойчивость, которую джинсовая промышленность продемонстрировала во время пандемии, что-то доказала, так это то, что всегда будет существовать покупатель, жаждущий джинсов.

«Любовь людей к джинсам постоянна, и это здорово», — считает Уэллс, — «Однако мы всегда смотрим в будущее и следим за тем, чтобы мы были тем брендом, который продолжает иметь уникальную точку зрения. Мы хотим оставаться в курсе того, что делает молодое поколение, и если мы это сделаем, я думаю, мы не будем так сосредоточены на погоне за трендом, потому что мы просто делаем то, что считаем правильным».