05.12.2021

Olga Demidova (339 articles)

Критерий популярности колготок на примере «Скандал» от Тины Кароль

В какой момент вещь можно называть популярной? Если говорить о бриллиантах, то они стали популярны в 1950-е, и до сих пор многие верят, что «лучших друзей» у девушки быть не может и ждут их в роли подарка. Пожалуй, бриллиант можно назвать популярным камнем. А каков критерий популярности колготок, может ли популярность быть выраженной в количестве? 

Украинская певица, участница всевозможных шоу Тина Кароль напсиала у себя в инстаграм-аккаунте: «Колготы «Скандал» стали бестселлером!». Утверждение сопровождалось иллюстрацией:

instagram.com/tina_karol

Можно было бы придраться к самому первому слову — «колготы». Почем «колготы», а не «колготки»? Но у нас не урок русской словесности, поэтому не будем формалистами! Итак, Тина Кароль назвала колготки, которые для неё выпустили на фабрике украинской марки Giulia, «бестселлером».

На официальном сайте марки Giulia была опубликована новость, датированная 29 марта 2021 года, проиллюстрированная снимком колготок с надписью «скандал». Сама Тина в инстаграм-публикациях также упоминала аккаунт марки, поэтому можно не сомневаться, что сотрудничество состоялось.

Изображение: giulia.ua

В каком объёме были выпущены колготки, не разглашается, но в СМИ регулярно выходят статьи-напоминалки о том, что Тина Кароль решила выпустить «фирменные» колготки, и часто подчёркивается, что модель стала популярной и пользуется постоянным спросом.

Так как данными о реальных продажах мы не располагаем, а Тина Кароль и Giulia их не разглашают, то давайте попробуем определить критерий популярности на основе анализа поисковых запросов в Яндексе и Google.

Согласно сервису Яндекс Вордстат «колготки скандал» искали 103 раза за период в 30 дней:

Скриншот страницы сервиса Яндекс Вордстат

Для чистоты эксперимента проверим количество запросов в регионе ua:

Скриншот страницы сервиса Яндекс Вордстат

Вордстат показал одинаковые цифры — всего 103 запроса в месяц, а со словом «купить» их ещё меньше — 13. Для сравнения можно посмотреть похожие запросы — Яндекс показывает, что обыкновенные «колготки в сетку» искали 12752 раза.

Обратимся к статистике мирового гиганта — Google. Сервис Google Trends, несмотря на то, что «данных по запросу слишком мало», всё же нарисовал график с двумя всплесками, которые коррелируют с датой первого анонса модели и недавними свежими публикациями.

Скриншот страницы Google Trends

Скриншот страницы Google Trends

Мы не ограничивали статистку регионом и учитывали регионы с малым количеством запросов.

Давайте оценим популярность колготок «скандал» в сравнении с популярностью колготок «Гуччи»:

Скриншот страницы Google Trends

Сервис Google, в отличие от Яндекса, показывает не количество запросов, а относительную величину — в процентах. С апреля по октябрь эта величина была нулевой (или близкой к нулю).

Итак, ни Яндекс, ни Google, который обычно показывает сверхпопулярные, набирающие популярность запросы и топ, не заметили особого интереса к колготкам «Скандал». Можно ли называть «популярными» колготки, интерес к которым выражается в сотне запросов в месяц?

instagram.com/tina_karol