В День Земли Lycra запустила кампанию FashionFarmers

FashionFarmers — это название интегрированной медиа-кампании, запущенной компанией Lycra в День Земли.

С помощью этой инициативы компания, специализирующаяся на разработке технологических решений и инновационных волокон для текстильной и швейной промышленности, намерена способствовать запуску волокна лайкры биологического происхождения, производимого с помощью Qira. Это волокно, доступное на рынке с начала 2025 года, является результатом сотрудничества с Qore, производителем Qira, ключевого ингредиента волокна Lycra, которое будет производиться из сырья, получаемого из кормовой кукурузы, выращенной в Айове. Компания Lycra намерена заменить до 30% своего текущего годового производства возобновляемым ингредиентом Qira.

«Наше сотрудничество с Qore в разработке биоволокна из лайкры, производимого с помощью Qira, является важной частью нашего пути к устойчивому развитию», — сказал Стив Стюарт, директор по бренду и инновациям компании Lycra, — «В 2014 году мы представили первый в мире спандекс биологического происхождения, и теперь, вместе с Qore в качестве нашего партнера, мы рады представить этот продукт на рынке в больших масштабах, сокращая выбросы углекислого газа из волокна лайкры до 44%*. Кроме того, это также поможет нашим клиентам сократить их экологический след».

Таким образом, с помощью кампании FashionFarmers бренд стремится повысить осведомленность представителей индустрии моды об использовании кукурузы, выращенной в Айове, в качестве инновационного сырья для мира текстиля и одежды. Инициатива разделена на четыре документальных видеофильма, в которых основное внимание уделяется как можно большему числу тем, таких как регенеративное сельское хозяйство, отслеживаемость, сельское хозяйство, в котором участвуют несколько поколений, и сотрудничество, исследуют различные аспекты сельского хозяйства и их влияние на текстильную отрасль. Главные герои документальных фильмов — фермеры, чьи урожаи кукурузы способствуют разработке нового поколения волокна Lycra.

Видеоконтент кампании FashionFarmers будет опубликован на сайте Lycra и в социальных сетях.

*Оценка комплексной проверки LCA для типичного предприятия по производству лайкрового волокна, июнь 2022 г., предоставленная Ramboll US Consulting, Inc.

Плотные чулки перестали быть признаком изысканности, и сегодня существует крайне незначительная разница между дешёвыми и дорогими вариантами. Они станут ещё дешевле, если вы сразу приобретёте шесть пар одного оттенка, подобрав правильный размер и длину. Теперь нет оправдания чулку со стрелкой или с поднятыми петлями. В вашей сумочке всегда должна быть запасная пара как страховка от неприятных неожиданностей.

— Женевьев Антуан Дарьо