Поскольку женщины все больше беспокоились о своих бёдрах, фитнес-индустрия начала предлагать средства, которые только усилили их беспокойство. В одной рекламе спортзала 1989-го года голос за кадром спрашивал: «Бёдра выходят из-под контроля?».
Два года спустя на рынке появился тренажёр для бёдер ThighMaster. С тех пор было продано более 10 миллионов экземпляров, что принесло г-же Сомерс и её мужу, которые помогали брендировать продукт, десятки миллионов долларов.
В книге «Where the Girls Are», опубликованной в 1994-м году, медиа-исследователь Сьюзан Дж. Дуглас отметила, что отчасти привлекательность так называемых безупречных бёдер заключалась в том, что для большинства взрослых женщин, биологически предрасположенных к накоплению жира на бедрах, придать им социально приемлемую форму было невероятно трудным, если не невозможным, подвигом. «Другими словами, идеальные бёдра были достижением, продуктом, которым можно восхищаться и которому можно завидовать», — написала она.
Г-жа Сомерс олицетворяла это общественное давление: когда она обещала женщинам «отличные ноги», она подразумевала, что ноги, которые менее подтянуты, гладки и стройны, чем у неё, требуют действий. Но её жизнь — как знаменитости, стремящейся быть профессионально красивой, у которой было время и деньги, чтобы усовершенствовать свою фигуру — не отражала реальность многих женщин, пытающихся укротить свои расширяющиеся бёдра. Не было также доказательств того, что ThighMaster на самом деле помог женщинам дбиться фигуры мечты: несмотря на то, что основное внимание уделяется устранению так называемых проблемных зон, физиологи, занимающиеся физическими упражнениями, предупреждают, что само по себе «точечное тонизирование» мало что даёт.
Последующие десятилетия породили одержимость «промежутком между бёдрами» (сохранение бедер настолько тонкими, чтобы они не соприкасались) и демонизацию «провалов бедер», или природных ямок напротив тазобедренных суставов.
Легинсы, случайно или нет, оказались тем индикатором, который подчёркивал как достоинства бёдер, так и «недостатки».
Появившиеся социальные сети подкрепили многие из представлений об идеальных бёдрах: влиятельные лица предлагают способы усовершенствовать их, часто под предлогом создания «длинных, подтянутых мышц». Но в последние годы этот инстурментарий использовали для рекламы нового набора продуктов, которые помогут женщинам сделать бёдра «идеальными», не тратя при этом «лишних» усилий. Например, легинсы для занятий спортом, которые якобы способны уменьшить проявления целлюлита. Или же, на волне бодипозитива, женщинам, которые так и не смогли уменьшить объёмы, модная индустрия предложила шорты против натирания. Эти продукты не предназначены для «уменьшения» бёдер, они придуманы для того, чтобы чувствовать себя более комфортно в своём теле.
Итак, если уменьшить объёмы не вышло, то остаётся иной пусть: увеличить длину ног. Сделать это проще с помощью каблуков, поэтому спутником легинсов стали ботильоны и туфли на шпильке — непрактичная, неудобная, к тому же, по утверждениям многих, вредная обувь.
Шпильки и легинсы
Шпилька, высокий тонкий каблук, изобретенный в 1950-х годах, который заставляет неуверенно балансировать при ходьбе и поднимает заднюю часть стопы, преобразовывая женский силуэт так, что кажется, будто он специально создан для удовольствия мужчин.