24.09.2021

Nataly Drozdova (717 articles)

Wolford намеревается существенно сократить время вывода на рынок новых товаров

Брегенц, Австрия. Производитель элитного нижнего белья Wolford изложил свой последний стратегический план, цель которого — обеспечить устойчивый и прибыльный рост по увеличивающемуся числу бизнес-каналов.

Основываясь на 10-процентном увеличении продаж за первые шесть месяцев 2021 года, план North Star / Master Plan для Wolford был составлен в соответствии с главными столпами компании: брендом, коллекцией, географией и каналами. На данный момент план включает 12 стратегических проектов, соответствующих хорошо зарекомендовавшим себя мерам PITBOLI (Программа немедленного максимального и минимального воздействия) Wolford, которые были запущены в начале 2020 года.

На данный момент заслуживает внимания запуск новой цифровой многоканальной архитектуры, состоявшийся в августе 2021 года, сокращение «времени вывода продукта на рынок» (период от разработки продукта до попадания на полки) примерно на 50 процентов до 32 недель, начиная с ноября 2021 года, завершение аутсорсинг-логистики в четвертом квартале 2021 года и внедрение сорсинга для краткосрочного реагирования на рыночные изменения.

Что касается финансовых результатов, первые 6 месяцев 2021 финансового года, с января по июнь, развивались аналогично последним месяцам 2020 года для Wolford. Несмотря на то, что торговля в США и Китае продолжала уверенный рост, текущие и новые эффекты Corona, в частности локдауны, привели к значительным потерям для бизнеса в Европе.

Несмотря на шесть-семь месяцев непрерывных ограничений во многих европейских странах, общие продажи и прибыль увеличились по сравнению с прошлым годом. Закрытие магазинов во время первой волны COVID-19 длилось всего 2-3 месяца, преимущественно в период с марта по май 2020 года, поэтому расширенные и разнообразные ограничения 2021 года стали серьезной проблемой.

Оборот, размер которого составил 41,9 млн евро, за первые шесть месяцев вырос на 3,7 млн ​​евро по сравнению с тем же периодом прошлого года, в то время как компания сократила убыток до −13,3 млн евро, т.е. на 31 процент.

По сравнению с предыдущим годом продажи выросли в общей сложности на 10 процентов. Это включает 65-процентный рост в Китае и 32-процентный рост в США, что компенсировало невысокие показатели в регионе EMEA. Онлайн-продажи выросли на 18% по сравнению с предыдущим годом.

Wolford также начал ряд новых международных коллабораций, включая Amine Muaddi x Wolford, и первое сотрудничество с Neiwai, китайским брендом, известным своим простым и экологичным нижним бельем, которое будет представлено в Китае в сентябре.

Компания также продолжила программу реструктуризации. Уже сообщив о сокращении операционных расходов (расходы на персонал и другие операционные расходы, а также износ и амортизация) примерно на −8 процентов в годовом исчислении в течение короткого 2020 финансового года (с мая по декабрь), компания добилась значительного сокращения в эксплуатационных расходах −11% по сравнению с предыдущим годом.

Благодаря сильным результатам за полугодие 2021 года и твердой стратегии на вторую половину года Исполнительный совет Wolford подтвердил безубыточность на 2021 финансовый год с сегодняшней точки зрения при условии, что предположения относительно развития пандемии сохранятся. Wolford продолжает уверенный рост с продажами в сумме примерно на 1,7 миллиона евро больше (+23%) по сравнению с июлем 2020 года.