Wolford намеревается существенно сократить время вывода на рынок новых товаров
24.09.2021
Nataly Drozdova (267 articles)

Wolford намеревается существенно сократить время вывода на рынок новых товаров

Брегенц, Австрия. Производитель элитного нижнего белья Wolford изложил свой последний стратегический план, цель которого — обеспечить устойчивый и прибыльный рост по увеличивающемуся числу бизнес-каналов.

Основываясь на 10-процентном увеличении продаж за первые шесть месяцев 2021 года, план North Star / Master Plan для Wolford был составлен в соответствии с главными столпами компании: брендом, коллекцией, географией и каналами. На данный момент план включает 12 стратегических проектов, соответствующих хорошо зарекомендовавшим себя мерам PITBOLI (Программа немедленного максимального и минимального воздействия) Wolford, которые были запущены в начале 2020 года.

На данный момент заслуживает внимания запуск новой цифровой многоканальной архитектуры, состоявшийся в августе 2021 года, сокращение «времени вывода продукта на рынок» (период от разработки продукта до попадания на полки) примерно на 50 процентов до 32 недель, начиная с ноября 2021 года, завершение аутсорсинг-логистики в четвертом квартале 2021 года и внедрение сорсинга для краткосрочного реагирования на рыночные изменения.

Что касается финансовых результатов, первые 6 месяцев 2021 финансового года, с января по июнь, развивались аналогично последним месяцам 2020 года для Wolford. Несмотря на то, что торговля в США и Китае продолжала уверенный рост, текущие и новые эффекты Corona, в частности локдауны, привели к значительным потерям для бизнеса в Европе.

Несмотря на шесть-семь месяцев непрерывных ограничений во многих европейских странах, общие продажи и прибыль увеличились по сравнению с прошлым годом. Закрытие магазинов во время первой волны COVID-19 длилось всего 2-3 месяца, преимущественно в период с марта по май 2020 года, поэтому расширенные и разнообразные ограничения 2021 года стали серьезной проблемой.

Оборот, размер которого составил 41,9 млн евро, за первые шесть месяцев вырос на 3,7 млн ​​евро по сравнению с тем же периодом прошлого года, в то время как компания сократила убыток до −13,3 млн евро, т.е. на 31 процент.

По сравнению с предыдущим годом продажи выросли в общей сложности на 10 процентов. Это включает 65-процентный рост в Китае и 32-процентный рост в США, что компенсировало невысокие показатели в регионе EMEA. Онлайн-продажи выросли на 18% по сравнению с предыдущим годом.

Wolford также начал ряд новых международных коллабораций, включая Amine Muaddi x Wolford, и первое сотрудничество с Neiwai, китайским брендом, известным своим простым и экологичным нижним бельем, которое будет представлено в Китае в сентябре.

Компания также продолжила программу реструктуризации. Уже сообщив о сокращении операционных расходов (расходы на персонал и другие операционные расходы, а также износ и амортизация) примерно на −8 процентов в годовом исчислении в течение короткого 2020 финансового года (с мая по декабрь), компания добилась значительного сокращения в эксплуатационных расходах −11% по сравнению с предыдущим годом.

Благодаря сильным результатам за полугодие 2021 года и твердой стратегии на вторую половину года Исполнительный совет Wolford подтвердил безубыточность на 2021 финансовый год с сегодняшней точки зрения при условии, что предположения относительно развития пандемии сохранятся. Wolford продолжает уверенный рост с продажами в сумме примерно на 1,7 миллиона евро больше (+23%) по сравнению с июлем 2020 года.

«…Самая лёгкая, самая тонкая и гладкая вещь, как кожа, которую он защищает, женский чулок — символ самого сверхъестественного творения, потому что в нем нет швов как и в тунике святых»

— Roland Barthes

Теги Wolford

Nataly Drozdova


Комментарии

Комментариев нет! Вы можете первым прокомментировать эту запись!

Написать комментарий

Ваши данные будут в безопасности! Ваш электронный адрес не будет опубликован. Другие данные также не будут переданы третьим лицам. Поля, обязательные для заполнения, отмечены так: *

*