26.11.2021

Nataly Drozdova (720 articles)

Глобальный рынок корректирующего белья возрождается, поскольку поддержка брендов знаменитостями, культура селфи и социальные сети стимулируют спрос

Мировой рынок корректирующего белья готов возродиться, поскольку спрос стимулируется поддержкой брендов знаменитостями, культурой селфи и социальными сетями. Такой прогноз был сделан в отчёте одного из выпусков журнала Performance Apparel Markets от глобальной компании по бизнес-информации Textiles Intelligence.

Согласно прогнозу, составленному в 2019 году, ожидалось, что в течение семи лет — до 2022 года мировой рынок корректирующего белья будет расти со среднегодовыми темпами роста (CAGR) более чем на 4% до 1,1 миллиарда долларов США.

Этот рост отчасти обусловлен ростом популярности корректирующего белья, особенно среди молодых женщин, подростков и мужчин. Для многих из этих потребителей внешний вид приобрел большее значение в результате давления, связанного с социальными сетями и культурой селфи. Одежда, формирующая фигуру, заставляет таких потребителей более положительно относиться к своему внешнему виду. Например, одно из проведённых исследований показало, что три из каждых четырёх женщин, участвовавших в опросе, сообщили, что они чувствуют себя намного увереннее при ношении корректирующего белья.

Рост мирового рынка корректирующего белья также частично обусловлен растущей популярностью корректирующего белья среди икон поп-культуры и знаменитостей.

В июне 2019 года Ким Кардашьян Уэст — американская знаменитость и икона поп-культуры, хорошо известная своей фигурой в виде ярко выраженных песочных часов, — запустила линию корректирующего белья под торговой маркой SKIMS, которая была полностью распродана в считанные часы. Линия называлась «одежда решения» и предлагала разные стили корректирующего белья для разных нарядов, при этом она удобна и модна. Запуск линии вызвал в СМИ бурю публикаций о корректирующем белье.

Точно так же в мае 2019 года Карли Клосс — американская супермодель — привлекла внимание средств массовой информации, когда надела корректирующее боди, разработанное Spanx, на престижный Met Gala, который ежегодно проводится в Институте костюма Метрополитен-музея в Нью-Йорке (США).

Популярность корректирующего белья среди таких икон и знаменитостей повлияла на потребителей и, как следствие, вызвала всплеск спроса, который будет и дальше способствовать росту мирового рынка корректирующего белья.

Кроме того, рост рынка будет частично обусловлен улучшением данной продукции и внедряемыми инновациями. Совсем недавно образ и, что особенно важно, ощущения от корректирующего белья изменились за счёт использования бесшовных технологий. Некогда корректирующее бельё  считалось ограничивающим и неприятным, теперь оно считается красивым, стильным и удобным.

Фактически усовершенствование продукции и инновации рассматриваются как ключ к обеспечению долгосрочного непрерывного роста мирового рынка корректирующего белья.