Национальный день нейлоновых чулок: 1940 VS 2021

81 год назад, 15 мая 1940-го года, чулки из синтетического шёлка поступили в массовую продажу на всей территории США. Ажиотаж был настолько велик, что компания-производитель DuPont (EI Du Pont de Nemours & Co.) в первый день продала 5 000 000 пар нейлонок. Событие вошло в историю как Национальный день нейлоновых чулок в США или N-Day — Нейлоновый день.

История Национального дня нейлоновых чулок

Первый успех нейлоновых чулок не был случайным — ему предшествовала тщательная проработка маркетинговой стратегии, тестирование в фокус-группах. Пробные продажи первых 4000 пар нейлоновых чулок состоялись в 1939-м году в одном из магазинов Уилмингтона (США). Покупательницы, подогретые рекламой, обещавшей инновационное воплощение «тонкости паутинки и прочности стали», раскупили партию за 3 часа.

В 1940-м году пара нейлоновых чулок стоила $1,15. В сопоставимых ценах это примерно $20. Нейлоновые чулки были дороже шёлковых — привычной альтернативы — но пользовались повышенным спросом благодаря рекламе.

15 мая 1940-го года в Нью-Йорке случился ливень, вода буквально плескалась на дорогах, но американки взяли зонты и выстаивали многометровую очередь ради фантастической новинки. Согласно статистике 15 мая 1940-го года лишь в Нью-Йорке было продано около 780 000 пар. Многие покупательницы ушли с пустыми руками — чулок на всех не хватило.

В Сан-Франциско собралась толпа в 10000 человек, и стройной очереди не получилось: люди были вынуждены тесниться не только на тротуаре, но и занять часть дорожного полотна, в тон числе — трамвайные рельсы.

Позже первые очереди за нейлоновыми чулками сравнят с современными за новой моделью iPhone. В тот год компания DuPont продаст 64 миллиона пар нейлонок.

Национальный день нейлоновых чулок в 2021 году

Доподлинно не установлено, каким образом 15-е мая был назначен Национальным днём нейлоновых чулок, но его связывают именно с ажиотажным спросом на новинку в 1940-м. Справочники предлагают отметить эту дату походом в магазин за парой нейлонок, несмотря на то, что с 1990-х в США начался отказ от традиционных чулочно-носочных изделий.

Как отмечали Национальный день нейлоновых чулок в 2021 году? Массовых шествий, флешмобов это событие не предусматривает, поэтому участники делятся снимками в чулках, добавляя в комментарии хештег #NationalNylonStockingDay или #NDay.

Компании-производители и продавцы используют эту дату как информационный повод и акцентируют внимание потенциальных покупателей на ассортименте чулок. Но, в связи с тенденцией к отказу от сексуализации женского образа, бывшие в прошлом популярными маркетинговые кампании могут вызвать негативную реакцию аудитории.

Истрия успеха нейлоновых чулок был недолгой: уже в 1941-м почти весь объём производимого нейлона использовался на военные цели — парашюты, такелаж. С модой на миниюбки на смену чулкам пришли колготки, и лишь благодаря бурлеск-диве Дите фон Тиз интерес к корсетам и чулкам пробудился с новой силой. Сейчас пропаганда женской чувственности не только не приветствуется, но даже всё более осуждается, а чулки воспринимаются едва ли не как атрибут дискриминации. Кроме производителей и продавцов ЧНИ снимки с чулками в этот день публикуют страницы, специализирующиеся на фетиш-контенте, либо женщины с низкой социальной ответственностью.

А как Вы относитесь к идее купить и надеть чулки, чтобы отметить N-Day?