Кто покупает мужские носки за 400 долларов

Бюджета в 300-400 долларов студенту достаточно, чтобы прожить целый месяц. 400 долларов можно потратить на технологичное устройство — смартфон. А кто-то за эти деньги покупает всего лишь одну пару мужских носков. Кто эти люди, и зачем они это делают?

Приличные мужские носки, то есть средней длины и удовлетворительной плотности, которые прослужат минимум месяц, можно купить за 100 рублей. Это будут хлопковые носки с долей синтетики примерно 20-30%, они не будут сползать, не очень скоро протрутся. На 400 долларов обзавестись примерной 240 парами таких носков.

Если пойти за носками в магазин категории «Фикс Прайс», то на сумму в 400 долларов можно купить примерно 720 пар носков по цене в 33 рубля. Но это будут носки с 40% синтетики и 60% хлопка. На самом деле реальный процентный состав может оказаться другим, например, 30:70 (30% хлопка, остальное — синтетика) — это так называемая «китайская смесь».  Собственной кожей легко прочувствовать, что с составом что-то не так: ноги станут быстро потеть, появится запах, который пропитает обувь, а влага испортит стельки.

Если вместо того, чтобы терпеть как мыши, которые упорно ели кактус, мы вернёмся к носкам стоимостью от 100 рублей за пару, то спустя 2 или 3 недели наши стопы придут в норму, а вот обувь, если она была кожаной, будет безвозвратно испорчена.

Но было бы неразумно полагать, что у мужских носков существует всего две ценовые градации: до 100 рублей и свыше 100 рублей. Порог в 100 рублей позволяет ощутить разницу всего лишь в «локальном парниковом эффекте», который провоцирует запах. А что могут предложить носки стоимостью в 420 долларов?

Это обязательный набор параметров:

• бесшовное соединение мыска: нет шва над пальцами, который бы натирал кожу;
• носки не сползают, но при этом не передавливают ногу;
• носки тонкие, но плотные;
• носки идеально, насколько это возможно при массовом производстве, облегают стопу, свод и голень;
• поверхность не покрывается пиллями, краски не блекнут.

Но всё перечисленное могут и носки ценой от 1000 рублей. Зачем же платить ещё больше?

Маршалл Хейман как-то рассказал о своём пути к дорогим носкам. Полагаю, его рассказ в коротком пересказе и с дословными цитатами будет познавательным.

В 2019-м году мой специалист по акупунктуре подарил мне пару носков, окрашенных в технике тай-дай. Они были в моде, они были яркими, и я быстро их потерял. Это одна из самых больших проблем с носками.

Во время пандемии я начал покупать в Интернете вещи, которые мне не нужны. Теперь у меня появилась ещё одна категория таких ненужных вещей: крутые носки. Я начал с относительно недорогих пар — менее чем за 10 долларов (в основном по распродажной цене). Так у меня появились ярко-розовые носки-кроссовки. Носки Champion тёмно-бордового цвета. Носки с черепами, которые носят скейтбордисты. Я не скейтбордист.

На сайтах г-на Портера и Нордстрома я нашел целые классы носков, о существовании которых не подозревал, но которые мне внезапно захотелось иметь: дорогие хлопчатобумажные носки таких нишевых брендов как Anonymous Ism и Thunders Love по цене от 30 до 50 долларов за пару; действительно дорогие носки Isabel Marant и Aries по цене от 50 до 100 долларов; и хлопчатобумажные носки, за которые Balenciaga, Celine, Off-White и Versace считали себя вправе брать более 150 долларов. По какой-то причине я хотел их, но знал, что не смогу смотреть на себя в зеркало, если куплю их.

Но когда Vogue.com объявил о запуске коллаборации Adidas x Gucci и акцентировал внимание на «лучшей части» коллекции — носках, цены на которые «начинаются от 235 долларов», у меня взорвался мозг. В настоящее время Nordstrom продает пару чёрно-белых носков Bottega Veneta с «призрачным рисунком» за 420 долларов. Кто покупает эти носки?

«Логика такова: если Вы платите 1000 долларов за пару обуви, что значат ещё 200 долларов?», — сказал Цзянь ДеЛеон, директор мужской моды в Nordstrom, — «Роскошные носки — это «то, что Вам не нужно, но это высшее выражение роскоши». По его словам, когда Вы сочетаете модные туфли и носки, это показывает, что Вы поступаете по правилу «лишней мили». Он называет эту комбинацию «тройкой стопы».

Существует ещё одно правило: стоимость носков должна составлять примерно 10% от стоимости костюма. Это означает, что носки ценой в 400 долларов предназначены для костюмов ценой в 4000 долларов (примерно 240 000 рублей). Верно ли обратное, что бессмысленно носить носки за 400 долларов, если костюм стоит менее 4000? Давайте разберёмся!

Носки чаще всего называют роскошными по двум причинам: либо они сделаны из редких и дорогих материалов, либо они выпущены дорогим брендом. Те, кто делают из носков культ, обычно предпочитают второй вариант — модели модных брендов, которые мало кто считает целесообразным покупать. Модные бренды выпускают носки со своим логотипом, каким-нибудь лозунгом или с рисунком. Эти носки создают специально для тех, кто старается выделиться каждым элементом образа.

Носки, главное достоинство которых заключается в материале и технологии, на первый взгляд окажутся ничем не примечательными, так как сделаны не для того, чтобы быть выставленными на показ. Их вяжут из пряжи, произведённой из длинноволокнистого хлопка редких сортов, или шерсти дорогих видов. Например, вечерние носки — для смокинга — часто делают из шёлка. Отчасти это дань традиции, но и шёлк сам по себе очень приятен и комфортен.

Чем же так дорог может быть хлопок или та же шерсть? Эксперт может часами рассказывать о том, чем один вид шерсти отличается от другой, или о десятках параметров, которыми определяется цена этого волокна. Но нам, потребителям, достаточно знать о главном — это длина. Чем длиннее волокно (говоря простым языком, шерстинка), тем дороже. Применительно к шерсти помимо длины ценится тонина, потому как чем шерстинки тоньше, тем меньше риски, что они вызовут зуд. Вы же не любите колючие носки, верно? Так вот, например, бывают шерстяные носки, которые могут носить даже младенцы.

Длина волокон влияет и на долговечность носков: пряжа меньше растрёпывается, соответственно трикотаж практически не пиллингуется.

Длинноволокнистую шерсть получают от овец специальной породы — мериносов, аналогична ситуация и с хлопком: одним из наиболее ценных считается морской островной хлопок (Sea Island Cotton). Кроме него существуют хорошие египетские сорта, например, ряда Giza. Некоторые из них настолько дороги, что их выращивают по специальным заказам, и делают это не каждый год, а по мере исчерпания запасов. Выходит, что некоторые разновидности хлопковых носков можно сравнить с редким вином: их делают из хлопка урожая определённого года.

Так как какому же выводу мы пришли, кто покупает мужские носки за 400 долларов? Дорогие необычного вида носки модных брендов покупают те, кто хочет выделиться и кто надеется, что подобные мало кому окажутся по карману. Классические носки дорогого сегмента носят те, кто, как говорит Цзянь ДеЛеон, в выборе одежды поступают по принципу «лишней мили».