Носкам все возрасты покорны | Интервью с создателем носочного бренда CLEW

Ещё недавно мы думали, что невозможно превзойти умилительные, воодушевляющие снимки Happy Socks. И несколько дней назад познакомились с Ириной Сухой — коммерческим директором компании и по совместительству мамой основательницы носочного бренда CLEW — Софии Ткачук. Когда мы увидели носки CLEW «в действии», то поняли, что есть шансы превзойти даже признанного лидера рынка. Ирина любезно согласилась ответить на наши тривиальные вопросы, но, несмотря на её интересные ответы, вы всё же больше смотрите на снимки и просто наслаждайтесь атмосферой!

Почему именно носки? Почему, например, не одежда вообще?

Носки очень крутой сегмент в одежде:

1.      Их носят все. Это как пища. Нет людей, которые ею не интересуются. Носки — то же самое. Легко можно найти человека, который не носил пальто или юбку. С носками совсем другая история.

2.      Узкая размерная сетка, и нет трудностей с особенностями фигуры. Если размер выбран правильно, то носок всегда сидит идеально.

3.      Даже качественные носки не прослужат 20 лет. Они имеют свойство протираться, и это нормально. Когда пара прослужила год или полтора и немного потеряла вид, никто не думает, что носки плохие. В голову приходит мысль, что нужно купить новые. Человеку – обновка, а нам – продажа.

Как и с чего всё началось? Что означает название бренда?

Началось все очень банально: хотелось чём-то занять себя параллельно с учебой в университете. Начала продавать женское белье, дополнив линейку носками. За первый месяц ни один комплект белья не продался, а вот носки сразу начали разлетаться. Вот Вселенная и подсказала, что делать дальше. Название CLEW в переводе означает клубок. Легко догадаться, с чем он у большинства ассоциируется. Конечно, с любимой бабушкой, которая вяжет носки всей семье. У нас не бабушка, конечно, вяжет, но носки сделаны с такой же любовью и старанием.

Как Вы организовывали производство? Какие процессы оказались самыми сложными?

Производство организовывалось долго. Было много сложных моментов, связанных с выбором оборудования, налаживанием контактов с поставщиками пряжи. Самое главное – формирование команды. Потому что от момента создания рисунков нужно совершить много операций, чтобы готовые носки нашли своих покупателей. Такая работа не под силу одному человеку.

Ваши носочные фотосессии — спокойно-солнечные, умиротворяющие. Скажем, такое сейчас не принято, считается неактуальным. В тренде — перформанс, шок-контент. Чьи идеи снимать именно так, как Вы это делаете?

Вот именно, сейчас везде шок-контент. Все показывают что-то неимоверно сумасшедшее, наши презентации со спокойной и солнечной атмосферой становятся перформансом на фоне всего остального. Всегда хочется вернуться в родной дом, где пахнет уютом и где тебя любят. Вот мы и создаём то место, где друга всегда любят и ему рады. На съёмку мы всегда приглашаем близких людей и самых любимых моделей. Фотосессии – как посиделки с чаем или вином, проходят в расслабленной атмосфере благодаря нашей команде.

Кто все эти люди — эти довольные «пенсионеры» в необычных носках на Ваших снимках? Случайные люди или нет?

Эти удивительные люди – профессиональные модели, участники клуба «Жизнелюб». А фотосессия — продуманный концепт нашего фотографа и команды: «Носкам все возрасты покорны». Мы хотим стереть возрастные границы. Путешествуя, наблюдаем «молодых» пенсионеров в других странах. Часто удивляемся, почему же наши люди не такие. Мы вносим свой маленький вклад, показывая, что возраст – это причина для счастья.

У Вас много снимков на деревьях, в гамаках, есть фото в прыжке на камнях, беготня в носках без обуви… Ни одна фотомодель не пострадала?

Скажем даже больше: ни один носок не пострадал!

Кто создаёт дизайн? Откуда берёте идеи?

Дизайны создаёт авторская команда. Девочки много путешествуют и вдохновляются идеями из природы и жизни. Мы часто делаем опросы в социальных сетях: что бы хотели видеть клиенты на наших носках. Проводим конкурсы. Воплощаем самые крутые предложения. Человек, который подсказал идею, первый получает образец. Мы становимся ближе к клиентам, а они к нам. Со многими уже дружим.

Где можно купить Ваши носки? (Страны, магазины). Какие каналы распространения Вы определяете как основные?

Наши носки можно купить в Украине, России, Испании, Чехии, Польше, Норвегии, Молдове и Белоруссии. Сейчас работаем над организацией продаж ещё в нескольких странах. Основные каналы — это оптовые продажи. Разрабатываем модели носков для корпоративных клиентов. Очень любим придумывать специальные дизайны для заказчика! Розничную торговлю любим за личное общение с покупателем.

Для кого предназначены Ваши носки? Кто Ваша целевая аудитория?

Наши носки — для стильных людей, которые не бояться сделать что-то рискованное и в то же время не глупое. Мы — за вызов или легкую провокацию в луке. Наша целевая аудитория — это те, кто строит планы и воплощает их в жизнь (независимо от возраста;). Для них главное слово – делать. Это могут быть и школьники, и бизнесмены, и те, кто просто наслаждается плодами своего труда.

Что особенного в ваших носках? Какие материалы Вы используете?

В наших цехах происходит волшебство: обычные хлопок, полиэстер и полушерсть превращаются в предмет жгучего вожделения. Причина – необычные дизайны. И если в самом начале мы следовали пожеланиям наших покупателей, то сегодня они с нетерпением ждут наших предложений. Новые сезонные коллекции точно попадают в цель и становятся остромодными.

Кроме того, в наших носках уютно и приятно. В весенне-летних моделях из хлопка прекрасно себя чувствуешь в жару, а зимние — отлично греют.

Можете поделиться забавными историями? Наверняка Ваши покупатели, подписчики в соцсетях чем-то делятся?

В самом начале наши дизайнеры решили поехать автостопом в Европу. Как студенты, они надеялись на очень бюджетное путешествие. Конечно, в рюкзаках были новые носки. Если водитель был дружелюбным и не брал денег, то в качестве благодарности получал пару носочков. На фестивале в Берлине запас истощился, и соседка француженка в хостеле за 10 евро купила экземпляр из личных запасов. Так что наши носки — отличная валюта.

Носки Clew | LookBook

Носки Clew | LookBook

View Gallery 87 Photos