05.01.2022
Nataly Drozdova (411 articles)

22 модных тренда 2022 года

Прогнозирование тем, которые будут влиять на моду во время, когда новые варианты ковида и связанные с ними протоколы безопасности переводят работу, школу, путешествия и забавы в состояние постоянного изменения, может показаться бесполезным занятием. Тенденции, однако, продолжают определять не только то, как потребители совершают покупки, но и то, что они покупают.

Знаменитости и развлечения, несомненно, продолжают оставаться непреодолимыми силами вдохновения стиля, ритейлеры готовы перепробовать почти всё, чтобы возродить свой бизнес, а социальные сети порождают тенденции — и убивают их — с молниеносной скоростью. В совокупности это должно сделать модный год интересным и захватывающим. Ниже — 22 модных тренда, которые станут главными в 2022 году.

Y2K

Мода и поп-культура находятся в режиме Y2K. От заголовков, восхваляющих свадьбу Пэрис Хилтон и возвращение Бритни Спирс к свободе, до документального фильма Hulu о бренде «It» 2000-х годов Эда Харди, прошедший год научил поколение Z персоналиям и стилям, которые взлетели на вершину модного Олимпа в начале века. Хотя мода той эпохи уже пользуется популярностью у приверженцев модных тенденций, следует ожидать, что влияние Y2K отразится на моде для широких масс в 2022 году. Психоделические принты, крошечные рюкзаки, обувь на платформе и россыпи стразов появятся во множестве магазинов.

Эстетика

Мерриам-Вебстер определяет слово «эстетика» как «относящееся к искусству или красоте». Однако пользователи TikTok из поколения Z приняли это слово как новый способ описать выигрышный внешний вид или стиль, например, «это так эстетично». Поскольку молодые потребители следуют стилям, цветовым палитрам и эпохам, которые влияют на их выбор моды, красоты и интерьера, нарративы смещаются от отдельных предметов, ориентированных на тенденции, к созданию целостных сущностей или эстетики, которые могут быть визуально выражены в социальных сетях.

Эффект Кэрри (и Эмили)

От музыкальных клипов до телевизионных шоу мир развлечений восстановил свое влияние на моду, когда потребители были прикованы к своим домам в 2020 году, и оно не ослабевает. Со вторым сезоном ромкома Netflix «Эмили в Париже» и долгожданной перезагрузкой «Секса в большом городе» «And Just Like That», наконец-то попавшие в потоковые сервисы, можно ожидать, что модели, дизайнеры и эклектичный стиль, представленные в обоих шоу, будут обсуждены, проанализированы и разложены на составляющие до наступления нового года, какими бы несвязанными ни были сюжетные линии.

Сара Джессика Паркер носит фантазийные колготки с босоножками

Сара Джессика Паркер носит фантазийные колготки с босоножками

Джинсы из моноволокна

Материал, из которого состоит пара джинсов, в последние годы превратился в мозаику из целлюлозных, регенерированных и синтетических волокон с компонентами, обеспечивающими растяжение, восстановление, долговечность и многое другое. Но с ростом спроса на циклическую продукцию и повышением осведомленности потребителей о проблемах, связанных с переработкой смесовых тканей, джинсовые фабрики наращивают объемы продвижения тканей, изготовленных из единственного отслеживаемого и пригодного для вторичного использования волокна.

Коллаборации

Коллаборации войдут в историю моды как отличительная черта нового тысячелетия — результат любви той эпохи к ироничному дизайну, который стирает границы категорий. Прошло два десятилетия, а мода по-прежнему рождает неожиданные партнерства — некоторые бессмысленны (такие выводы приходят на ум после сотрудничества Pepperidge Farm и JNCO), а другие представляют собой вопиющие попытки нажиться на влиянии (Fendi x Skims). Ожидается, что после шумного дебюта в 2021 году Fendace Fendace и креативного директора Gucci Алессандро Микеле Balenciaga, всё больше модных домов будут предоставлять свои логотипы своим собратьям — и всё во имя коллабораций.

Заниженная талия

Несмотря на то, что популярно обвинять поколение Z в том, что каждая достойная презрения тенденция возвращается в моду, цены на джинсы снижаются из-за того простого факта, что им больше некуда деваться. Когда такие бренды как Good American, Reformation и Everlane добавили прилагательные «супер», «экстра» и «ультра» к названиям своих джинсов с высокой талией, маятник должен был качнуться в обратном направлении. Но с 12-дюймовым подъемом уровня талии (и выше), который стал нормой для женской категории, брендам может сначала потребоваться перекалибровать то, что они считают средней и низкой посадкой, чтобы помочь потребителям приспособиться к новому стилю.

BLUMARINE Весна-Лето 2022

Хобби хайп

От садоводства, вязания и игр на заднем дворе до перепрочтения книг, пересмотра фильмов и телесериалов из детства — долгие карантины высвободили время для людей, чтобы заново открыть для себя давно утраченное очарование хобби и фэндома. Можно ожидать, что мода станет для потребителей одним из способов демонстрации своих интересов с помощью лицензированной одежды, аксессуаров и продуманных деталей, таких как нашивки, значки и брелоки.

Хипстер 2.0

Теперь, когда, Y2K, проблема 2000 года, снова превратилась в полномасштабную коммерциализированную тенденцию, самое время пересмотреть то, что произошло после той эпохи блестящей, вдохновленной знаменитостями моды, чтобы понять, в каком направлении двинется модная индустрия. Войдите в эстетику Tumblr и хипстеров начала 2010-х годов, характеризуемую ботинками Doc Marten, базовыми элементами American Apparel, шапками-бини с напуском и обрезанными джинсовыми шортами в сочетании с чёрными колготками. Однако возрождение 2022 года будет сосредоточено на «indie sleaze», провокационном, нечётком макияже и вечеринках с такими знаменитостями как Оливия Родриго, Белла Хадид и Machine Gun Kelly, выступающими в роли новых икон.

Торговля на открытом воздухе / в помещении

Занятия на свежем воздухе, такие как садоводство и пешие прогулки, обеспечили столь необходимую передышку после карантина в 2020 году, а улица — будь то парк или ресторан на тротуаре — стала более безопасным местом для общения с друзьями и семьей в 2021 году. И потребители не спешат отказываться от уличных занятий. Хотя такие ритейлеры, как Candiani Vision в Милане, использовали жизненный цикл растений для рассказа об устойчивых продуктах, можно ожидать, что ритейлеры будут включать в дизайн своих магазинов больше деревьев, природных элементов и открытых пространств, таких как, например, задний дворик.

Old-meets-new в мерчендайзинге

Если вы не смешиваете тщательно подобранный ассортимент подержанных и винтажных товаров со своими новыми товарами, вы упускаете большие возможности для розничной торговли. Согласно недавнему отчету исследовательской фирмы McKinsey & Company, рынок перепродажи предметов роскоши, по прогнозам, будет ежегодно расти на 10-15 процентов в течение следующего десятилетия. Ритейлеры джинсовой одежды лидируют в этом новом виде розничной торговли. Благодаря партнерству с онлайн-реселлером ThredUp Madewell Forever стимулирует потребителей приносить свои бывшие в употреблении джинсы в магазины Madewell, чтобы получить кредит на покупку Madewell. У Levi’s и Diesel также есть свои собственные подержанные программы. Ожидайте, что в 2022 году все больше брендов и ритейлеров введут в свои магазины сходный компонент.

Humanwear

В прошлом году мир моды и его критики пришли в восторг от Гарри Стайлза на обложке Vogue, одетого в платье от Gucci. Кид Кади, Пит Дэвидсон, Лил Нас Икс, сотрудник «Satan Shoes», и многие другие с тех пор украшают красную ковровую дорожку в дизайнерских платьях. Между тем, «мужская юбка» Тома Брауна была одной из самых популярных модных вещей 2021 года. Повествование о гендерных линиях в моде продолжает развиваться, поскольку прогнозирующие фирмы, такие как Fashion Snoops, обсуждают «человеческую одежду» как будущее моды, а бренды предлагают не зависящие от пола размеры помимо свитеров и футболок для мужчин.

Жизнь океана

Спокойные, успокаивающие синие и водные мотивы идеально сочетаются с категорией джинсовой ткани. Господствующая мода оперирует отсылками к влиятельной коллекции Versace для весны 2021 года, в которой представлены подводные принты и ткани, напоминающие материю для аквалангов, в то время как выпуск в 2023 году фильма Диснея «Русалочка» обязательно вдохновит потребителей направить внимание на внутреннюю русалку или водяного. Можно ожидать появления изделий из денима с эффектами лазерной волны и пульсации, а также мерцающую отделку и покрытия. В новой морской истории переработанный океанский пластик будет заменён на чистый полиэстер с использованием водосберегающих методов окраски и отделки.

Гот

Знаменитое «Это» Кортни Кардашьян и Трэвис Баркер — это не только ностальгическая пара, созданная на небесах тысячелетней поп—культуры, но и скоординированный тёмный и острый стиль дуэта, который также способствует возрождению готической моды. Одна часть Hot Topic и одна часть, возглавляемая дизайнерами (такими именитыми как Рик Оуэнс и Вивьен Вествуд), латекс, кожа, шипы и дополненные черепами образы могут стать долгожданным контрастом с уютными и консервативными тенденциями cottagecore и cabincore, которые в последнее время охватили моду.

Kourtney Kardashian and Travis Barker seen hand-in-hand as leaving their hotel in NYC. 13 Sep 2021 Pictured: Kourtney Kardashian and Travis Barker. Photo credit: MEGA TheMegaAgency.com 

Пенька

Рекламируемая как быстрорастущее углеродопоглощающее волокно, конопля становится распространенным ингредиентом в капсульных коллекциях джинсовых брендов. Только в прошлом году такие производители как материнская компания Wrangler Kontoor Brands и AGI Denim ink, заключили сделки с Panda Biotech, ведущей компанией в индустрии промышленного волокна из конопли в США, а такие бренды как Ganni, Levi’s, Unspun и Madewell расширили использование волокна в хлопковой форме. Добавьте к этому рост стоимости хлопка, и у пеньки, возможно, появятся новые перспективы.

Вышивка

Хотя вышивка была широко распространена в начале 2010-х, покрывая всё от ботильонов до джинсовых курток, эта техника исчезла, когда моду захлестнула волна базовой уличной одежды с логотипами. Но всё это может измениться в 2022 году. По мере того, как такие виды ручной работы как лоскутное шитье, вязание крючком и штопка становятся символами высококачественных предметов, достойных называться семейной реликвией, модные бренды будут обращаться к ремесленным техникам, таким как вышивка, чтобы украсить свои товары. Но остерегайтесь присвоения культурных элементов! Такие бренды как Bode задают тон дизайнами вышивки с элементами личного повествования.

Долговечность

Влияние быстрой моды на потребительский кошелек ослабевает по мере того, как миллениалы и поколение Z смиряются с пагубным воздействием их одноразовых покупок на окружающую среду. Поскольку всё больше потребителей уделяют более пристальное внимание тому, как изготавливается продукция, можно ожидать, что бренды будут более явно заявлять о сроке эксплуатации своих товаров, обращая внимание на состав ткани и внедряя стратегические детали из спецодежды, такие как усиленные колени и волокна Cordura.

Декларативные топы

Категория платьев была главенствующей на в сегменте женской одежды до пандемии. Однако преобладание «Zoom»-одежды развернуло вектор от платьев к топам. Но поскольку все больше потребителей отключаются от сети, чтобы посещать встречи, вечеринки и бранчи в реальной жизни, можно ожидать, что топы приобретут более театральный и праздничный вид и будут дополняться сеткой, рюшами, блестками, перьями и вырезами. Джинсовая ткань станет незаменимым компаньоном, который поможет украсить и сбалансировать эти эффектные вещи.

Метавселенная

Жизнь потребителей все чаще протекает в Интернете, открывая новые финансовые и творческие возможности для модных брендов по изучению нематериальных токенов (NFT), виртуальной моды и игр. Начиная с выпуска NFT в ознаменование запуска нового продукта и заканчивая созданием дизайнерских гардеробов для цифровых аватаров, эти онлайн-концепции позволяют брендам общаться с более молодой аудиторией, которая, скорее всего, возглавит переход к цифровому сообществу. И компании активно инвестируют в виртуальный мир. Совсем недавно материнская компания Diesel OTB объявила о запуске Brave Virtual Xperience, нового бизнес-подразделения, занимающегося разработкой продуктов для метавселенной.

Одежда на заказ

Формат одежды на заказ меняется: индпошив перестаёт быть услугой, ориентированной на подгонку мужских деловых костюмов или вечерних женских платьев — рынок переориентируется на молодых экологичных потребителей. От микрофабрики Candiani Denim в Милане до индивидуального обслуживания ELV Denim в Лондоне до цифровых брендов, таких как Sene и Unspun, расширяющих свою аудиторию за счет сотрудничества, нестандартные джинсы становятся более доступными и модными благодаря бесчисленным возможностям кроя, стирки и отделки на выбор. Вязание носков на заказ, возможно, перестанет быть прерогативой рукодельниц, и опыту Mes Chaussettes Rouges последуют другие магазины.

Проблемы в цепочке поставок

Проблемы с цепочками поставок стали новой реальностью, несмотря на то, что многие производители ожидали их полного разрешения. Нанося ущерб поставкам и стоимости всего, от одежды, обуви и мебели до бумажных изделий, рождественских елок и куриных наггетсов, «проблемы с цепочками поставок» в последнее время стали достойным мемов козлом отпущения для всех проблем, включая знакомства и карьерный рост. Создатели контента нашли способ подшутить над кризисом, но проблемы по-прежнему будут влиять на розничную торговлю.

Поощрительные программы

Покупатели капризно выбирают между традиционной, сетевой, социальной розничной торговлей и рынком подержанных товаров, когда дело доходит до очередной покупки, а это означает, что программы вознаграждений и лояльности неизбежно станут критически важными инструментами для удержания клиентов. Madewell , Levi’s и American Eagle сообщили об успехе своих программ в 2021 году, повысив ставку за счет специальных акций и доступа к эксклюзивным продуктам. Однако то, что представляет собой поощрение, видоизменяется. По сообщению WGSN, криптовалютные вознаграждения сокращают разрыв между традиционными системами лояльности и быстрорастущим рынком криптовалют.

Mini-me мода

Дизайнерская детская мода достигла пика в 2010-х годах благодаря стильным родителям-знаменитостям, выходящим на улицу отпрысками, одетыми в образы «мини-я» от таких лейблов как Burberry, Marc Jacobs и Stella McCartney. Взрослая мода для детей возвращается с Off-White, Thom Browne, Frame, Batsheva и другими, поддерживающими данный тренд. Детская одежда остается в центре внимания этого возрождения, но также можно ожидать, что «меховые малыши» также получат дизайнерские вещи. У Diesel , Fendi, Versace и Moncler уже есть линейки одежды для собак. Значит ли это, что владельцы снова начнут надевать на своих питомцев колготки? Вряд ли, так как этого не позволит тенденция персонализации.

Diesel

Как быстро мчатся стрелки… на чулках…


Nataly Drozdova


Комментарии

  1. Павел 09.01.2022, 02:22
    Согласен,за такую цену можно ожидать чего-то другого.

Написать комментарий

Ваши данные будут в безопасности! Ваш электронный адрес не будет опубликован. Другие данные также не будут переданы третьим лицам. Поля, обязательные для заполнения, отмечены так: *

*