22 модных тренда 2022 года

Прогнозирование тем, которые будут влиять на моду во время, когда новые варианты ковида и связанные с ними протоколы безопасности переводят работу, школу, путешествия и забавы в состояние постоянного изменения, может показаться бесполезным занятием. Тенденции, однако, продолжают определять не только то, как потребители совершают покупки, но и то, что они покупают.

Знаменитости и развлечения, несомненно, продолжают оставаться непреодолимыми силами вдохновения стиля, ритейлеры готовы перепробовать почти всё, чтобы возродить свой бизнес, а социальные сети порождают тенденции — и убивают их — с молниеносной скоростью. В совокупности это должно сделать модный год интересным и захватывающим. Ниже — 22 модных тренда, которые станут главными в 2022 году.

Y2K

Мода и поп-культура находятся в режиме Y2K. От заголовков, восхваляющих свадьбу Пэрис Хилтон и возвращение Бритни Спирс к свободе, до документального фильма Hulu о бренде «It» 2000-х годов Эда Харди, прошедший год научил поколение Z персоналиям и стилям, которые взлетели на вершину модного Олимпа в начале века. Хотя мода той эпохи уже пользуется популярностью у приверженцев модных тенденций, следует ожидать, что влияние Y2K отразится на моде для широких масс в 2022 году. Психоделические принты, крошечные рюкзаки, обувь на платформе и россыпи стразов появятся во множестве магазинов.

Эстетика

Мерриам-Вебстер определяет слово «эстетика» как «относящееся к искусству или красоте». Однако пользователи TikTok из поколения Z приняли это слово как новый способ описать выигрышный внешний вид или стиль, например, «это так эстетично». Поскольку молодые потребители следуют стилям, цветовым палитрам и эпохам, которые влияют на их выбор моды, красоты и интерьера, нарративы смещаются от отдельных предметов, ориентированных на тенденции, к созданию целостных сущностей или эстетики, которые могут быть визуально выражены в социальных сетях.

Эффект Кэрри (и Эмили)

От музыкальных клипов до телевизионных шоу мир развлечений восстановил свое влияние на моду, когда потребители были прикованы к своим домам в 2020 году, и оно не ослабевает. Со вторым сезоном ромкома Netflix «Эмили в Париже» и долгожданной перезагрузкой «Секса в большом городе» «And Just Like That», наконец-то попавшие в потоковые сервисы, можно ожидать, что модели, дизайнеры и эклектичный стиль, представленные в обоих шоу, будут обсуждены, проанализированы и разложены на составляющие до наступления нового года, какими бы несвязанными ни были сюжетные линии.

Сара Джессика Паркер носит фантазийные колготки с босоножками

Джинсы из моноволокна

Материал, из которого состоит пара джинсов, в последние годы превратился в мозаику из целлюлозных, регенерированных и синтетических волокон с компонентами, обеспечивающими растяжение, восстановление, долговечность и многое другое. Но с ростом спроса на циклическую продукцию и повышением осведомленности потребителей о проблемах, связанных с переработкой смесовых тканей, джинсовые фабрики наращивают объемы продвижения тканей, изготовленных из единственного отслеживаемого и пригодного для вторичного использования волокна.

Коллаборации

Коллаборации войдут в историю моды как отличительная черта нового тысячелетия — результат любви той эпохи к ироничному дизайну, который стирает границы категорий. Прошло два десятилетия, а мода по-прежнему рождает неожиданные партнерства — некоторые бессмысленны (такие выводы приходят на ум после сотрудничества Pepperidge Farm и JNCO), а другие представляют собой вопиющие попытки нажиться на влиянии (Fendi x Skims). Ожидается, что после шумного дебюта в 2021 году Fendace Fendace и креативного директора Gucci Алессандро Микеле Balenciaga, всё больше модных домов будут предоставлять свои логотипы своим собратьям — и всё во имя коллабораций.

Заниженная талия

Несмотря на то, что популярно обвинять поколение Z в том, что каждая достойная презрения тенденция возвращается в моду, цены на джинсы снижаются из-за того простого факта, что им больше некуда деваться. Когда такие бренды как Good American, Reformation и Everlane добавили прилагательные «супер», «экстра» и «ультра» к названиям своих джинсов с высокой талией, маятник должен был качнуться в обратном направлении. Но с 12-дюймовым подъемом уровня талии (и выше), который стал нормой для женской категории, брендам может сначала потребоваться перекалибровать то, что они считают средней и низкой посадкой, чтобы помочь потребителям приспособиться к новому стилю.

BLUMARINE Весна-Лето 2022

Хобби хайп

От садоводства, вязания и игр на заднем дворе до перепрочтения книг, пересмотра фильмов и телесериалов из детства — долгие карантины высвободили время для людей, чтобы заново открыть для себя давно утраченное очарование хобби и фэндома. Можно ожидать, что мода станет для потребителей одним из способов демонстрации своих интересов с помощью лицензированной одежды, аксессуаров и продуманных деталей, таких как нашивки, значки и брелоки.

Хипстер 2.0

Теперь, когда, Y2K, проблема 2000 года, снова превратилась в полномасштабную коммерциализированную тенденцию, самое время пересмотреть то, что произошло после той эпохи блестящей, вдохновленной знаменитостями моды, чтобы понять, в каком направлении двинется модная индустрия. Войдите в эстетику Tumblr и хипстеров начала 2010-х годов, характеризуемую ботинками Doc Marten, базовыми элементами American Apparel, шапками-бини с напуском и обрезанными джинсовыми шортами в сочетании с чёрными колготками. Однако возрождение 2022 года будет сосредоточено на «indie sleaze», провокационном, нечётком макияже и вечеринках с такими знаменитостями как Оливия Родриго, Белла Хадид и Machine Gun Kelly, выступающими в роли новых икон.

Торговля на открытом воздухе / в помещении

Занятия на свежем воздухе, такие как садоводство и пешие прогулки, обеспечили столь необходимую передышку после карантина в 2020 году, а улица — будь то парк или ресторан на тротуаре — стала более безопасным местом для общения с друзьями и семьей в 2021 году. И потребители не спешат отказываться от уличных занятий. Хотя такие ритейлеры, как Candiani Vision в Милане, использовали жизненный цикл растений для рассказа об устойчивых продуктах, можно ожидать, что ритейлеры будут включать в дизайн своих магазинов больше деревьев, природных элементов и открытых пространств, таких как, например, задний дворик.

Old-meets-new в мерчендайзинге

Если вы не смешиваете тщательно подобранный ассортимент подержанных и винтажных товаров со своими новыми товарами, вы упускаете большие возможности для розничной торговли. Согласно недавнему отчету исследовательской фирмы McKinsey & Company, рынок перепродажи предметов роскоши, по прогнозам, будет ежегодно расти на 10-15 процентов в течение следующего десятилетия. Ритейлеры джинсовой одежды лидируют в этом новом виде розничной торговли. Благодаря партнерству с онлайн-реселлером ThredUp Madewell Forever стимулирует потребителей приносить свои бывшие в употреблении джинсы в магазины Madewell, чтобы получить кредит на покупку Madewell. У Levi’s и Diesel также есть свои собственные подержанные программы. Ожидайте, что в 2022 году все больше брендов и ритейлеров введут в свои магазины сходный компонент.

Humanwear

В прошлом году мир моды и его критики пришли в восторг от Гарри Стайлза на обложке Vogue, одетого в платье от Gucci. Кид Кади, Пит Дэвидсон, Лил Нас Икс, сотрудник «Satan Shoes», и многие другие с тех пор украшают красную ковровую дорожку в дизайнерских платьях. Между тем, «мужская юбка» Тома Брауна была одной из самых популярных модных вещей 2021 года. Повествование о гендерных линиях в моде продолжает развиваться, поскольку прогнозирующие фирмы, такие как Fashion Snoops, обсуждают «человеческую одежду» как будущее моды, а бренды предлагают не зависящие от пола размеры помимо свитеров и футболок для мужчин.

Жизнь океана

Спокойные, успокаивающие синие и водные мотивы идеально сочетаются с категорией джинсовой ткани. Господствующая мода оперирует отсылками к влиятельной коллекции Versace для весны 2021 года, в которой представлены подводные принты и ткани, напоминающие материю для аквалангов, в то время как выпуск в 2023 году фильма Диснея «Русалочка» обязательно вдохновит потребителей направить внимание на внутреннюю русалку или водяного. Можно ожидать появления изделий из денима с эффектами лазерной волны и пульсации, а также мерцающую отделку и покрытия. В новой морской истории переработанный океанский пластик будет заменён на чистый полиэстер с использованием водосберегающих методов окраски и отделки.

Гот

Знаменитое «Это» Кортни Кардашьян и Трэвис Баркер — это не только ностальгическая пара, созданная на небесах тысячелетней поп—культуры, но и скоординированный тёмный и острый стиль дуэта, который также способствует возрождению готической моды. Одна часть Hot Topic и одна часть, возглавляемая дизайнерами (такими именитыми как Рик Оуэнс и Вивьен Вествуд), латекс, кожа, шипы и дополненные черепами образы могут стать долгожданным контрастом с уютными и консервативными тенденциями cottagecore и cabincore, которые в последнее время охватили моду.

Kourtney Kardashian and Travis Barker seen hand-in-hand as leaving their hotel in NYC. 13 Sep 2021 Pictured: Kourtney Kardashian and Travis Barker. Photo credit: MEGA TheMegaAgency.com 

Пенька

Рекламируемая как быстрорастущее углеродопоглощающее волокно, конопля становится распространенным ингредиентом в капсульных коллекциях джинсовых брендов. Только в прошлом году такие производители как материнская компания Wrangler Kontoor Brands и AGI Denim ink, заключили сделки с Panda Biotech, ведущей компанией в индустрии промышленного волокна из конопли в США, а такие бренды как Ganni, Levi’s, Unspun и Madewell расширили использование волокна в хлопковой форме. Добавьте к этому рост стоимости хлопка, и у пеньки, возможно, появятся новые перспективы.

Вышивка

Хотя вышивка была широко распространена в начале 2010-х, покрывая всё от ботильонов до джинсовых курток, эта техника исчезла, когда моду захлестнула волна базовой уличной одежды с логотипами. Но всё это может измениться в 2022 году. По мере того, как такие виды ручной работы как лоскутное шитье, вязание крючком и штопка становятся символами высококачественных предметов, достойных называться семейной реликвией, модные бренды будут обращаться к ремесленным техникам, таким как вышивка, чтобы украсить свои товары. Но остерегайтесь присвоения культурных элементов! Такие бренды как Bode задают тон дизайнами вышивки с элементами личного повествования.

Долговечность

Влияние быстрой моды на потребительский кошелек ослабевает по мере того, как миллениалы и поколение Z смиряются с пагубным воздействием их одноразовых покупок на окружающую среду. Поскольку всё больше потребителей уделяют более пристальное внимание тому, как изготавливается продукция, можно ожидать, что бренды будут более явно заявлять о сроке эксплуатации своих товаров, обращая внимание на состав ткани и внедряя стратегические детали из спецодежды, такие как усиленные колени и волокна Cordura.

Декларативные топы

Категория платьев была главенствующей на в сегменте женской одежды до пандемии. Однако преобладание «Zoom»-одежды развернуло вектор от платьев к топам. Но поскольку все больше потребителей отключаются от сети, чтобы посещать встречи, вечеринки и бранчи в реальной жизни, можно ожидать, что топы приобретут более театральный и праздничный вид и будут дополняться сеткой, рюшами, блестками, перьями и вырезами. Джинсовая ткань станет незаменимым компаньоном, который поможет украсить и сбалансировать эти эффектные вещи.

Метавселенная

Жизнь потребителей все чаще протекает в Интернете, открывая новые финансовые и творческие возможности для модных брендов по изучению нематериальных токенов (NFT), виртуальной моды и игр. Начиная с выпуска NFT в ознаменование запуска нового продукта и заканчивая созданием дизайнерских гардеробов для цифровых аватаров, эти онлайн-концепции позволяют брендам общаться с более молодой аудиторией, которая, скорее всего, возглавит переход к цифровому сообществу. И компании активно инвестируют в виртуальный мир. Совсем недавно материнская компания Diesel OTB объявила о запуске Brave Virtual Xperience, нового бизнес-подразделения, занимающегося разработкой продуктов для метавселенной.

Одежда на заказ

Формат одежды на заказ меняется: индпошив перестаёт быть услугой, ориентированной на подгонку мужских деловых костюмов или вечерних женских платьев — рынок переориентируется на молодых экологичных потребителей. От микрофабрики Candiani Denim в Милане до индивидуального обслуживания ELV Denim в Лондоне до цифровых брендов, таких как Sene и Unspun, расширяющих свою аудиторию за счет сотрудничества, нестандартные джинсы становятся более доступными и модными благодаря бесчисленным возможностям кроя, стирки и отделки на выбор. Вязание носков на заказ, возможно, перестанет быть прерогативой рукодельниц, и опыту Mes Chaussettes Rouges последуют другие магазины.

Проблемы в цепочке поставок

Проблемы с цепочками поставок стали новой реальностью, несмотря на то, что многие производители ожидали их полного разрешения. Нанося ущерб поставкам и стоимости всего, от одежды, обуви и мебели до бумажных изделий, рождественских елок и куриных наггетсов, «проблемы с цепочками поставок» в последнее время стали достойным мемов козлом отпущения для всех проблем, включая знакомства и карьерный рост. Создатели контента нашли способ подшутить над кризисом, но проблемы по-прежнему будут влиять на розничную торговлю.

Поощрительные программы

Покупатели капризно выбирают между традиционной, сетевой, социальной розничной торговлей и рынком подержанных товаров, когда дело доходит до очередной покупки, а это означает, что программы вознаграждений и лояльности неизбежно станут критически важными инструментами для удержания клиентов. Madewell , Levi’s и American Eagle сообщили об успехе своих программ в 2021 году, повысив ставку за счет специальных акций и доступа к эксклюзивным продуктам. Однако то, что представляет собой поощрение, видоизменяется. По сообщению WGSN, криптовалютные вознаграждения сокращают разрыв между традиционными системами лояльности и быстрорастущим рынком криптовалют.

Mini-me мода

Дизайнерская детская мода достигла пика в 2010-х годах благодаря стильным родителям-знаменитостям, выходящим на улицу отпрысками, одетыми в образы «мини-я» от таких лейблов как Burberry, Marc Jacobs и Stella McCartney. Взрослая мода для детей возвращается с Off-White, Thom Browne, Frame, Batsheva и другими, поддерживающими данный тренд. Детская одежда остается в центре внимания этого возрождения, но также можно ожидать, что «меховые малыши» также получат дизайнерские вещи. У Diesel , Fendi, Versace и Moncler уже есть линейки одежды для собак. Значит ли это, что владельцы снова начнут надевать на своих питомцев колготки? Вряд ли, так как этого не позволит тенденция персонализации.

Diesel