Как нас вводит в заблуждение реклама колготок и белья

Мэн Ван подала в суд на производителя колготок за то, что не получила обещанного в рекламе удовлетворения в процессе ношения. Колготки марки Kushyfoot компания Gildan USA Inc. производила и продавала с 2010-го года. В 2010-м вышел и рекламный ролик, который в 2015-м увидела  Мэн Ван из Квинса. Реклама колготок должна была дать понять, что колготки заставляют чувствовать себя комфортно при ходьбе, но Мэн поняла рекламный посыл буквально и ожидала,  что колготки доставят ей сексуальное удовольствие.

В рекламном видео колготок с сексуальным подтекстом женщина идет по улице, вероятно, в агонии страсти.

Поведение главной героини вызывало у Мэн Ван ассоциации с эмоциями удовлетворённой женщины из-за «сексуально заряженных фраз», например, «это то самое место», «ооо, да!» и «так хорошо». После просмотра рекламы по телевизору Мэн купила пару Kushyfoot Shaping в Duane Reade за 7,64 доллара, но они её не удовлетворили.

В исковом документе Мэн Ван изложила субъективное восприятие рекламного видео:

Женщина идёт по улице и тихо стонет в экстазе, привлекая внимание мужчин и женщин и заставляя останавливаться и смотреть на неё.

Ближе к концу рекламного ролика женщина открывает глаза и обнаруживает, что её окружает группа возбужденных женщин, заинтересованных её секретным знанием получения оргазма на городских улицах.

Она с энтузиазмом говорит им: «О, это Кушифут», и раздает каждой по упаковке. Кажется, что все эти женщины томятся в предвкушении удовльствия.

По словам нанятого адвоката реклама обещала, что её клиентке сделают массаж посредством колготок. Компания-производитель заявила, что «стимулируя определенные точки давления на подошвах ног, специальный гребенчатый рисунок на колготках помогает снять стресс и способствует улучшению самочувствия».

Под маркой Kushyfoot® с 2003-го года предлагались чулочно-носочные изделия со специально разработанной стопой, дающей ощущение массажа, либо с особо мягкой. Этой маркой владеет Gildan USA Inc. В 2017-м эта компания выпустила рекламный ролик, в котором показала пожилых мужчин в узких и мешковатых белых трусах и призвала молодых людей не носить отцовское нижнее белье.

Юрист сравнил претензии к колготкам Kushyfoot с маркетинговой кампанией Skechers, в которой эта фирма заявила, что её модель «Shape-up» может помочь подтянуть ягодицы, ноги и мышцы живота без физических усилий. В  2012 году Skechers удовлетворил соответствующий коллективный иск на 40 миллионов долларов. В деле Kushyfoot было более 100 истцов, которые утверждали, что потратили более 5 миллионов долларов на продукцию марки.

Белорусский бренд Mark Formelle впервые удостоился обвинения в сексизме за рекламные снимки, на которых девушка в одном белье занимается обычными домашними делами, а мужчина, одетый только в майку и трусы, гладит бельё и развешивает носки. На волне следом выпустили видеоролик, рассказывающий о том, как на фабрике Mark Formelle мускулистые полуобнажённые мужчины шьют по ночам женское бельё.

В аннотации к видеоролику создатели написали, что приоткрывают завесу тайны и откровенно показывают процесс создания красивого женского белья в самом «горячем» цеху.

Дальше обсуждений в сети дело не двинулось: активистки назвали ролик сексистским, комментаторы разделились на группы, но судебных исков, насколько нам известно, никто не затеял, при этом большинство подозревало, что в реальности бельё шьют совсем не те брутальные парни, которых сняли в клипе.

Приведённые рекламные видео можно назвать примерами введения в заблуждение мирового масштаба, но то же самое присутствует на привычных упаковках колготок и белья: бюстгальтер показывают не бесформенным куском ткани, а идеально облегающим красивую грудь, колготки —надетыми на длинные стройные ноги, но в реальности мы покупаем не то, что изображено, а подобное вот этому:

©bracatuS.com

Как содержимое упаковки будет смотреться на конкретном теле можно узнать после примерки, но чулочно-носочный трикотаж нельзя примерить в магазине, нельзя вернуть, если вещица не подошла.

Корректирующие колготки — на мой взгляд одна из самых непредсказуемых категорий с точки зрения посадки. Интересное начинается ещё с процесса надевания — с непривычки бывает сложно определить, где у этой конструкции фронтальная часть, а где задняя.

©bracatuS.com

Утягивающие, моделирующие колготки принято демонстрировать на моделях, тела которых не нуждаются в коррекции. Без картинок «до и после» сложно представить, насколько колготки способны убрать живот и смоделировать талию, как они работают с фигурами разных типов и разных размеров.

©bracatuS.com

На Западе уже пробуют новые рекламные форматы: для съёмок нижнего белья и колготок приглашают женщин не стандартной модельной, а обычной внешности, при этом — разных, чтобы покупатели могли сопоставить свою фигуру с наиболее подходящей фигурой «модели».

С возрастом тело меняется, и в рекламе начинают снимать моделей того возраста и комплекции, для которых предназначены бельё или ЧНИ.

Ещё одна тенденция — отказ от ретуши, «фотошопа». Уход от глянцевости в пользу натуральности, какой бы она ни была, совершается возвратно-поступательно: шаг вперёд, два назад. Глянцевые журналы вытеснили естественность, и мало кто хочет и готов смотреть на настоящие тела без отвращения.  С целью противостоять засилью глянцевости добровольцы устраивают театральные представления, в ходе которых актёры, мужчины и женщины, выходят на сцену обнажёнными и говорят со зрителями о том, как выглядят в реальности обычные тела.